【海外网编者按】
那个集美貌与才华于一身的“papi酱”，又刷屏了。
日前，网上“papi酱”系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。
据介绍，根据群众举报和专家评审结果，新闻出版广电总局已要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。此前，广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。
那么，广电总局此举是对网红经济的当头棒喝还是指路明灯？网红经济未来发展方向又在何方？
“papi酱”是谁？
在美国，Papi酱是指一款受欢迎的辣椒酱，而在中国，它是最近几个月内地最热网络红人的化名。“papi酱”，本名姜逸磊，目前还在就读中戏导演系的研究生。
被称为“2016年中国第一网红”的“papi酱”，凭借一系列时长数分钟的原创短视频，在短短几个月内迅速蹿红网络世界。通过扮演各种不同角色，并用夸张、嘲讽甚至自贬的语气点评社会热点话题，吸引了超过1000万粉丝，在优酷等多个视频平台累计播放量过亿次。
随后，多家机构宣布对“papi酱”投资1200万元，占股12％；“papi酱”团队持股88％，估值1亿元。
Papi酱为什么值1200万？
凭借张扬的个性、用上海话夹杂英文针砭时弊调侃吐槽的Papi酱，有人觉得红在意料之外，更有人觉得她不值这个价格。但事实上，这种以自黑和吐槽为主要表达方式的意见领袖的崛起，正在成为网红经济发展的新风口。不用说与“papi酱”类似的以视频反讽小学生化妆大赛的艾克里里，几乎要把美国大选玩弄于股掌的特朗普，走红的方式和Papi酱其实也异曲同工——“不疯魔不成活”。
以发型稀疏带动话题的特朗普，最具代表性的“吐槽”，是称将在美国和墨西哥之间建起一堵高墙，以阻挡非法移民。而“集‘平胸’与才华”于一身的“papi酱”，有意无意间其实也充当着人们表达生活不满的代言人。
除了有代表性的个人LOGO式的金句，她的吐槽还会紧跟热点。“双11”网络购物狂欢之后，她对购物狂欢的吐槽直接表达了人们的感受，随后微信朋友圈公开课的风行，她关于微信的视频再次抓住了人们的槽点。
粉丝之所以青睐“papi酱”，除了她亲民又顺眼的邻家女孩式长相，更为重要的心理原因正是“papi酱”绘声绘色的创意吐槽抓住了每一个普通人生活的痛点。所以粉丝对她的评价，是“说出的正是本宝宝的心里话”。
所谓的网红经济，其实归根到底还是大众注意力经济。上一代网红如凤姐和芙蓉姐姐，触发的是群体心理“审丑”的热情，她们没有话题，自己制造话题；而新一代的网红“papi酱”，抓住的是人们“认同”的心理需要，大家都想和这个世界谈一谈。生活中有这么多奇葩，“papi酱”吐槽能够让人们感觉她是自己人。
换句话说，“papi酱”正在逐渐成为大众群体中的“KOL”(关键意见领袖)。她捕获了这个时代极为稀缺的认同感和信任感——这是大部分内容创业者一直求之不得的关键点，也是她值钱的最为核心的竞争力所在。
网红经济路在何方？
无独有偶，在另一个领域，“网红”们也被要求“收敛”了。
4月14日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、YY、熊猫TV、战旗TV、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。
由于水平、道具、资金等诸多问题限制，一些直播平台的草根主播虽然具有着直播内容上的新鲜性和猎奇性，但是在直播水准上却差强人意，长期观看很容易让观众产生视觉疲劳，高开低走更是常见的现象。
在这种情况下，部分主播为了维持人气开始突破原来的规矩，去尝试一些打擦边球的内容，或者为了直播效果触犯了法律、道德底线等等，问题也就随之出现了。
在4月13日，北京市发起了网络表演（直播）行业自律公约，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演（直播）的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》。
papi酱3月份刚刚获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万投资，并引发了业内对网红经济的一系列思考。
“网红”出现已有多年，之前还多出于社会转型期间网民情绪的一种自然表达，继而被病毒式传播，少有背后资本方推动与利益掺杂其中，显得更为纯粹。
但今天的网红本质目的是为了赚钱。业内观察者王新喜评论，网红背后多有资本利益方在推动，许多网红背后都有团队与产业链资源在运作。
眼下，甚至已经出现了“网红学院”，专门教人如何变成网红。当名气与资本搅在一起，“网红经济”带来的是什么，但凡有阅历的都能看清一二。
而网红经济更多的是粉丝经济的变种，它不是什么新鲜事物，资本全力在背后打造网红的背后其目的就是迅速获利。
资本市场有个周期性的规律是挖掘新概念，从互联网思维、O2O经济，到微商经济、P2P模式、IP概念、网红经济，莫不如此。
网红经济目前也都是烧钱模式，不具备可持续性。大量网红涌现，竞争日趋激烈，为迎合低俗趣味，许多平台的网红为吸睛为导流获取用户，不断打擦边球触碰底线来搏名获利。
捞一笔走人，这不是企业家思维。从这个意义来看，网红经济更像是一种玩票和忽悠。
“风物长宜放眼量。做文化企业，一夜暴富只是短期行为、偶然现象，优秀的文化企业必然是经过长期的积累积淀，厚积薄发，才能成就事业。”这是田进的告诫。（整理/王书央）
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责编：栾雨石
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