“这只是播1次广告的钱？这是炒作吧？”4月21日下午，当上海的黄先生听说papi酱的第一次广告拍出2200万元后十分震惊。
“我觉得不贵。”拍卖会结束后，竞标成功的上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（下称“丽人丽妆”）CEO黄韬语出惊人。但无论如何，2200万元的出价使不为人知的丽人丽妆也成了网红，这四个字在百度上的搜索结果已达到了约50万条。
此外，papi酱的合伙人、经纪人杨铭表示，会将拍卖所获的净利润全部捐给他们的母校——中央戏剧学院。
拍卖会现场
显然，2200万元的高价令不少人成了赢家，起码包括罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平等投资方，papi酱的团队，以及中标的丽人丽妆。但也有不少网友与黄先生有同样的疑问：这到底是不是一场事先计划好的炒作？
算不算第一拍
大众的潜意识里，对于“最”“第一”等关键词十分敏感，放到广告界，具有开创意义的广告价格，以后但凡有类似活动，都别想绕开它。以央视为例，直到今天大家还记得1994年的首届央视广告标王——孔府宴酒。
这么一看，负责此次拍卖的营销团队深谙各种套路。从1200万元投资papi酱到宣布将举办“新媒体史上第一拍”，从8000元一张的拍卖洽谈会门票到最终拍出2200万元的天价，一举一动都吸引着媒体和民众的目光。
但据《第一财经日报》记者了解，这并非“新媒体史上第一拍”。4月19日下午，经过18分钟、20轮激烈竞价角逐，出行服务平台航美在线以30万元拍下了微信公众号“冰川思想库”头条文章的广告权。虽然无法证实这次拍卖是否属于“第一拍”，但肯定早于papi酱的广告拍卖会。然而，相比2200万元的天价，30万元实在过于渺小，很难引起关注。
不过，相比“冰川思想库”长达18分钟的竞价过程，papi酱的广告拍卖利索不少。根据事先设定的拍卖规则，起拍价为21.7万元，每次加价最低为10万元，线上线下同时竞拍。
记者在拍卖现场看到，拍卖刚开始不到1分钟，竞标价就达到了1000万，此后还敢参与现场拍卖的只剩下三队人马了。几分钟后，价格涨到2000万元，但这个价格并没有保持太长时间，就被“002”号的丽人丽妆以2200万元拿下，整个拍卖过程仅持续了七八分钟。
根据此次拍品描述，丽人丽妆用2200万元换得的实质标的是papi酱的视频贴片广告，且只有一次！发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，位置则是papi酱视频主节目后的彩蛋位置。
责编：栾雨石
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