北京时间9月12日晚，苹果一年一度的新品发布会如期举行，万众瞩目的Iphone8也千呼万唤始出来。
新一代Iphone搭载了许多酷炫的新功能和硬件：脸部识别，无线充电和新款玻璃设计等等。这引得无数消费者趋之若鹜，勒紧荷包准备为这款价格近万的手机“剁手”。然而须知，消费是为了生活，而非生活为了消费。只有理性消费才能让我们的生活有更多获得感。而非理性的消费，只能让我们花钱徒增烦恼。
消费时代的转变
过去，我国的消费具有明显的模仿型排浪式特征。例如八九十年代，家家户户对于冰箱、彩电、洗衣机这“三大件”的追求，可用“你买我也要买”来形容，成当时年轻人们结婚的刚需。而今，消费的“羊群效应”正逐渐消失，更多的是个性化和多样化的消费，人们放下了对三大件的执念：越来越多的人在用高清投影仪代替电视，许多人用起了干洗服务而很少用自家洗衣机，许多年轻人对冰箱也不再那么依赖，因为外卖和网上派送生鲜越来越方便快捷。既然消费越来越多样化和个性化，跟风的时代已经成为过去式，为何每年此时新一代Iphone一经发布，众多消费者就不淡定了，尤其看到同事、同学在用新iphone,心里就越发蠢蠢欲动？笔者认为原因有三：
一是攀比之风
从古至今，总有一种奇怪心态弥漫在社会当中：人有我无，便是自己混得不如人；我有人无，便是自己混得好。许多人心里天真的认为，通过买一个小小的Iphone，便可在同事、同学、同乡那儿赚足面子，赢得尊重，但如果别人在用新Iphone,自己还用旧的，便脸上无光。笔者在上学期间，见到有不少家底不殷实的同学，不顾实际得向家里伸手要钱买新Iphone,原因就是同班甚至是同宿舍的人都在用，自己没有便觉得另类。
二是囤积之风
历代iphone发售，常常是先欧美后日韩最后才是中国，这让新发布的Iphone在国内常常因为“一机难求”而备受追捧。有些国人甚至不远万里跑到国外买“美行”或者“日行”的Iphone。殊不知，这可能只是厂家的饥饿营销策略。苹果最大的供应商是中国富士康，即便是在大洋彼岸买到的Iphone也常常背后印着“中国制造”的英文。而且，2015年中国便超美国成为iPhone最大市场，苹果没有不重视之理。这意味着，新一代Iphone有相当大部分产于中国且将来销于中国，每次发售中国却在队尾之列，难免让人揣摩它打的如意算盘：制造供不应求的“假象”以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率。而消费者常常却是中了这种圈套，认为越稀缺，就越珍贵，便越想买。
三是倒卖之风
“哪里有盈利的地方，哪里就有黄牛”，此言对于抢手的iphone来说也非虚言。每次新一代Iphone开始接受预订时，一场倒买倒卖的盛会也拉开序幕。线下，各大苹果专卖店常常在发售前的深夜便排起了长队，其中虽有不少热情的果粉儿，但更多是准备赚一大笔的黄牛。线上，苹果官网接受的订单预定也已经排到了几个月之后。倒卖之盛，助长了Iphone价格虚高。而虚高的价格，让初上市的iphone带有了一些奢侈品的属性，带给人更多虚荣心的满足。
“买得起则买，且用得上才买”应是底线
然而，笔者之意并非阻拦消费者购买Iphone8，但如果买则需要坚持底线：“买得起则买，且用得上才买”。曾见到过这样的新闻，寒门学子为了买Iphone逼自己父母去卖血，打工青年为了买IPhone而去卖血卖肾。倘若经济条件不够，拿着用父母血汗，或是用自己的身体发肤换来的Iphone,即便再精美新潮，恐怕拿在手里也会惴惴不安，遑论带给自己心满意足的感觉了。退一步讲，倘若真的有钱，花“九牛一毛”的钱去买iphone8，买之前也要自问是否真的需要。古人云，“广厦三千,夜眠仅需六尺”，而Iphone8虽酷炫，对于大多数人来说，仅需打电话和微信等简单的功能。其他功能虽酷炫，但消费者更要考虑是否实和能否为我所用。例如，网友笑言“这次不光看肾，还要看脸”的脸部识别功能是一大亮点，虽然听起来科技感十足，但倘若灯光昏暗或是没洗脸没化妆，最终还是要靠手动解锁；更高的像素对于大多数人也非必须，800万像素足矣，毕竟摄影爱好者是少数；分辨率更高的屏幕，已经超出了人眼视网膜级别，对于普通消费者来说未免有些鸡肋。
买得起Iphone8并不代表生活水平高
还有人说，买Iphone8是为了向世界证明中国人民生活水平高。前些日子，中国人买不起Iphone8的言论流传网络，此言之荒谬无需赘言。但仍有人为了证明 “中国人买得起Iphone8”而去买Iphone8，以表自己拳拳爱国之心。窃以为，这种想法比“中国人买不起Iphone8”的言论更滑天下之大稽。正如让子弹飞里的六子，奸人挑唆他通过“切腹”来证明只吃了一碗粉，他便切腹来证明自己肚子里只有一碗粉。六爷的头脑简单引得观众苦笑和唏嘘。同理，国人的生活水平如何，若是通过花“冤枉钱”而刻意去向那些别有用心的外国评论家去证明我们“买得起”，也无异于切腹自证清白。
而从个人角度来说，自己过得好不好也无需向别人证明。笔者前两年求学加拿大时，看到很多德高望重的教授用着Iphone4，3gs甚至是早已停产的诺基亚老款机型，有的虽屏碎了也还在用。但这些丝毫不会让人觉得他们寒酸，反而更加钦佩他们简单质朴的生活方式。窃以为，只有内心虚弱的人，才会用新手机等物质条件来彰显自己的优越。若是内心强大而充实，是无须刻意去依靠外物点缀的。
理性消费才能有更多获得感
因此，一个民族是否强大，绝不是看它的人民是否在使用最新的科技产品。而一个人是否生活幸福，也不在于他是否在用最新的手机。“Iphone8”只能是不明就里的外人来评判我们生活的片面标准，“如人饮水,冷暖自知”，生活的好坏，只有我们自己心里最清楚。
消费是为了让生活变得更好，摆正消费心态，量力而买，买我所需，将消费的重心放在提高自我生活本身，而非时时刻刻被他人的眼光和评论牵绊，这样才能有更多的获得感，也才能真正赢得别人的尊重。（文/侯润天）
责编：姚凌、牛宁
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