距2017年“双11”还有不到两周。据《北京青年报》报道，与往年主要靠拼手气、拼网速的玩法不同，2017年“双11”期间，剁手党们要想买到物美价廉、心仪已久的产品，还要比拼智力。网友登录购物APP或网店发现，2017年众商家促销活动规则相比往年更加复杂。预售、定金膨胀金（预售时交付定金，在实际购买中定金将膨胀至数倍）、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券以及7天或30天保价政策等让人眼花缭乱。网友们纷纷吐糟：没有奥数功底已不敢应战。
作为一名数学教师，笔者看到这则“没有奥数功底不敢应战”的新闻，也到网络商家店铺里去看了看。结果还真把笔者难倒了。如果不是仔细计算，还真看不出购买什么商品最实惠。
对于预售、定金膨胀金、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券以及7天或30天保价政策等，笔者这个数学老师尚且有如“雾里看花”，普通消费者可能会更加“摸不着头脑”。
以往“双11”的时候，网络商家推出的商品，可以用“简单粗暴”来形容，是不是优惠，是不是降价，是不是赠送，写得清清楚楚。尽管也有很多商家“玩手腕儿”，比如“明降暗升”“名不符实”等。但是，对于消费者来说，“明码标注”毕竟是直观的，就像有的商品会标注“‘双11’之前是300元，‘双11’期间是260元”，这就简单明了，便于理解。有的商品会标注“‘双11’期间六折销售”，也很好计算。
而2017年的“双11”则不同了，很多商家不再选择直白的降价方式，而是运用了很多“新概念”。 预售、定金膨胀金、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券以及7天或30天保价政策，就是这些“新概念”里最为明显的。到底能得到多大实惠，消费者一眼看不明白，还需要拿出计算器或者小本子，先算一遍才能做出选择，但也很有可能，消费者算不出来。
“双11”期间推出“新概念”对商家来说无疑是具有商业经营头脑的表现。商业经营就需要不断的创新，才能吸引消费者。但是如果这些所谓的“创新”，让消费者有了“没有奥数功底不敢应战”焦虑的时候，也就不是美好的事情了。
这些营销创意，被网友称之为“‘双11’新版游戏规则”。“‘双11’新版游戏规则”其实也是对监管部门的考验。一方面，商家推出新创意的时候，是否需要监管部门审批？另一方面，如果“新版游戏规则”出现问题甚至成为“陷阱”，监管部门能否有效帮助消费者维权？这些，都是需要认真思考并逐渐完善的。（文/郭元鹏）
责编：姚凌、王少喆
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