其实，将@全国卫生12320的所有微博发言，硬说成是国家卫计委的产业政策，是过度解读；而相关政务微博也应该明白自己发言的巨大影响力，不能将自己混同于“公号小编”。
众媒时代，政务自媒体账号承担了多种传播角色和功能，既包括传统的行业政策发布、政府信息公开，积极反馈民意，也包括与网友联络感情、进行社交活动的功能，甚至有些政务微博还会插科打诨、卖萌。政务微博的这几种功能，有时存在一定矛盾，公文体的严肃、庄重，社交体的亲切、互动，晚安体的鸡汤，其社会效果和话语模式是不一样的。
以这次“阿胶只是‘水煮驴皮’”的发言来说，官微打的标签是“12320健康”，这在发布者看来是一篇“养生文”，也只是摘录了之前医疗自媒体的现成文章，却不料被解读成了“国家卫计委对阿胶产业的政策调整”。
政务微博一定程度上被认为是政策的风向标，还是需要慎之又慎。阿胶是被列入《中国药典》的、有着明确疗效和适用范围的“处方药”，哪怕出于科普目的，也不合适去直接照搬一些医疗自媒体上明显偏激、“带节奏”的说法。阿胶毕竟是一个国家卫生部门批准的合法药材，且关涉到数万人就业、上市公司的巨大产业，相关职能部门的官微发言还需要谨慎。
政务微博背后的“小编”应该明白自己的责任重大，“登高而招，臂非加长也，而见者远”，政务微博不是个人的自媒体，一句平常的发言，很可能被认为代表国家部委的态度，造成上市公司股价波动，甚至行业震荡。哪怕是科普文、鸡汤文，也应该注意到其与政务活动的关联性。
另一方面，公众对于官方微博等自媒体的发言，也不要过度解读。
比如，有些官方微博是政府部门的二级机构，有的则是政府部门主管的杂志、报纸，而这些政务微博（甚至是媒体微博）和政府部委表态不能混为一谈，不能动辄说成“某某部表态支持”，“某某委表态反对”。像这次把“全国12320卫生公益热线官方微博”的发言，说成“国家卫计委怼阿胶”，明显就很不妥当；甚至有一些人故意“六经注我”，揪住这一两则政务微博添油加醋，则是对国家职能部门的“绑架”。
在众媒时代，政务微博的“小编”要提高媒体素养和政治素养，哪怕是照搬“怼阿胶、捧海参”的养生文，也要注意其社会影响；同样，公众的媒体素养也要提高，要认清谁才能代表“官方表态”，哪些是政务微博发的“鸡汤”，哪些是正式的政策、公文，别被狐假虎威了，更不要“六经注我”、趁机起哄。
责编：吴正丹
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