5月29日第三届海外华文新媒体高峰论坛在浙江杭州召开（海外网 谢明摄）
2018年5月29日，第三届海外华文新媒体高峰论坛在浙江省杭州市隆重召开。会上，人民日报海外版发布《新时代中国形象与中国理念海外传播影响力报告》。报告指出，“大海外华人圈”逐渐形成，海外华人具有浓重的家国情怀及高度的责任意识，他们认同中国新形象与理念，愿意发挥“桥梁纽带”作用，参与“一带一路”建设。
海外华文媒体如何利用“一带一路”背景下中文信息量巨幅增长的机会，去建设优质内容打造自身品牌影响力，是一个值得研究的话题。中国是世界互联网信息传播、技术应用、商业场景更新迭代最为迅猛的国家，不断成熟的互联网商业模式已不再满足于国内市场，它的外溢价值正在给许多国家的信息生态带来巨大变化。不少中国互联网企业开始耕耘海外市场，这正是海外华文媒体的发展机遇。
对于海外华文媒体来说，内容、（平台）渠道和用户是移动互联时代需要思考未来发展的三大着力点。做好这三个方面，才能实现真正的有效传播与价值增值。
就内容而言，“内容为王”从来都没有过时，如何生产优质内容仍然是互联网时代必须高度重视的课题。当前，中西信息赤字仍然十分突出，西方垄断了以英文传播为主的内容与渠道，对中国不真实、不客观、不全面的报道还大量存在，一些带有偏见的评论和观点更加激化了对中国错误的认知。这种几乎“一边倒”的狭隘报道和观点恰恰说明了对华多角度报道，多元化观点有广阔的空间，这给海外华文媒体发展带来了机遇。
媒体内容建设不是做存量的，而是做增量的。当一个信息市场充斥着同质内容的消费习惯时，那么它的多样化消费潜力应当被尽早重视并被发掘出来。海外华文媒体需要认识到，突破传统中文传播的单一路径将是重要的机遇。我们注意到，一部分海外华文媒体活跃帐号推文用英文传播，并与国家级媒体积极互动，转引权威声音，引发现象级关注。
华裔群体作为海外社会的重要族群需要有信息传递和立场表达，华文媒体的作用就十分突出。它们可以用英文或当地语言生动活泼地创造性介入本国公共生活，展现华文媒体对重要事件特别是中国事务的观点和立场，讲述好中国故事，传播好中国声音，沟通中外，有助于媒体内容的传播和品牌的曝光。
在中国的互联网社交平台，除了传统媒体，大量的海外自媒体成为国人了解海外信息的重要来源。“英国报姐”、“这里是美国”等等垂直性探索的成功给了大量的海外华侨华人、海外学子投身自媒体内容创业的参照，在更加细分的市场，更加垂直的领域收获了大量的粉丝和曝光度。不过，这些自媒体的传播仍然以国内中文用户为主要传播对象。
反观海外，有关中国内容在细分市场和垂直领域的传播还停留在起步阶段。在海外，对中国形象、中国故事、中外交流的传播仍然是一片蓝海，一方面需要有人格化的社交形象和传播方式进行本地化的传播，另一方面需要有垂直性的矩阵式媒体布局，针对特定用户群体做有效传播，海外华文媒体有着大量的机遇需要把握。
最新数据显示，当前全球有6000万海外华人华侨、500万中国留学生和7000万学习中文的外国人。在这三部分人群中，新移民、留学生和学习中文的外国人是值得深挖的群体。如果华文媒体将传播对象仍然仅仅限于原有的华人华侨，这必然将限制未来的发展。更广大的用户来自于对中国感兴趣和学习中文的外国人群体，他们是一个十分庞大的信息来源和信息消费群体。将这些群体纳入用户范围，从用户角度进行内容生产，海外华文媒体影响海外主流人群就并非一件遥不可及的事情。
海外华文媒体是中国故事海外传播的中坚力量，也是增信释疑、凝心聚力的有效平台，更是创新发展融合传播的重要载体。新时代需要有新使命，海外华文媒体需要勇于担起这样的责任。规范化的内容生产，精准化的有效传播，专业化的用户分析才能将海外华文媒体提升到一个更新更高的层级。
（高望，海外网专栏作者）
本文系版权作品，未经授权严禁转载。海外视野，中国立场，登陆人民日报海外版官网——海外网或“海客”客户端，领先一步获取权威资讯。
责编：介瑾、李鹏宇
赞
踩
路过
