三方面发力 海外华媒勇担新使命

2018-05-30 15:23:06来源:海外网
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摘要:对于海外华文媒体来说,内容、(平台)渠道和用户是移动互联时代需要思考未来发展的三大着力点。

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5月29日第三届海外华文新媒体高峰论坛在浙江杭州召开(海外网 谢明摄)

2018年5月29日,第三届海外华文新媒体高峰论坛在浙江省杭州市隆重召开。会上,人民日报海外版发布《新时代中国形象与中国理念海外传播影响力报告》。报告指出,“大海外华人圈”逐渐形成,海外华人具有浓重的家国情怀及高度的责任意识,他们认同中国新形象与理念,愿意发挥“桥梁纽带”作用,参与“一带一路”建设。

海外华文媒体如何利用“一带一路”背景下中文信息量巨幅增长的机会,去建设优质内容打造自身品牌影响力,是一个值得研究的话题。中国是世界互联网信息传播、技术应用、商业场景更新迭代最为迅猛的国家,不断成熟的互联网商业模式已不再满足于国内市场,它的外溢价值正在给许多国家的信息生态带来巨大变化。不少中国互联网企业开始耕耘海外市场,这正是海外华文媒体的发展机遇。

对于海外华文媒体来说,内容、(平台)渠道和用户是移动互联时代需要思考未来发展的三大着力点。做好这三个方面,才能实现真正的有效传播与价值增值。

就内容而言,“内容为王”从来都没有过时,如何生产优质内容仍然是互联网时代必须高度重视的课题。当前,中西信息赤字仍然十分突出,西方垄断了以英文传播为主的内容与渠道,对中国不真实、不客观、不全面的报道还大量存在,一些带有偏见的评论和观点更加激化了对中国错误的认知。这种几乎“一边倒”的狭隘报道和观点恰恰说明了对华多角度报道,多元化观点有广阔的空间,这给海外华文媒体发展带来了机遇。

媒体内容建设不是做存量的,而是做增量的。当一个信息市场充斥着同质内容的消费习惯时,那么它的多样化消费潜力应当被尽早重视并被发掘出来。海外华文媒体需要认识到,突破传统中文传播的单一路径将是重要的机遇。我们注意到,一部分海外华文媒体活跃帐号推文用英文传播,并与国家级媒体积极互动,转引权威声音,引发现象级关注。

华裔群体作为海外社会的重要族群需要有信息传递和立场表达,华文媒体的作用就十分突出。它们可以用英文或当地语言生动活泼地创造性介入本国公共生活,展现华文媒体对重要事件特别是中国事务的观点和立场,讲述好中国故事,传播好中国声音,沟通中外,有助于媒体内容的传播和品牌的曝光。

在中国的互联网社交平台,除了传统媒体,大量的海外自媒体成为国人了解海外信息的重要来源。“英国报姐”、“这里是美国”等等垂直性探索的成功给了大量的海外华侨华人、海外学子投身自媒体内容创业的参照,在更加细分的市场,更加垂直的领域收获了大量的粉丝和曝光度。不过,这些自媒体的传播仍然以国内中文用户为主要传播对象。

反观海外,有关中国内容在细分市场和垂直领域的传播还停留在起步阶段。在海外,对中国形象、中国故事、中外交流的传播仍然是一片蓝海,一方面需要有人格化的社交形象和传播方式进行本地化的传播,另一方面需要有垂直性的矩阵式媒体布局,针对特定用户群体做有效传播,海外华文媒体有着大量的机遇需要把握。

最新数据显示,当前全球有6000万海外华人华侨、500万中国留学生和7000万学习中文的外国人。在这三部分人群中,新移民、留学生和学习中文的外国人是值得深挖的群体。如果华文媒体将传播对象仍然仅仅限于原有的华人华侨,这必然将限制未来的发展。更广大的用户来自于对中国感兴趣和学习中文的外国人群体,他们是一个十分庞大的信息来源和信息消费群体。将这些群体纳入用户范围,从用户角度进行内容生产,海外华文媒体影响海外主流人群就并非一件遥不可及的事情。

海外华文媒体是中国故事海外传播的中坚力量,也是增信释疑、凝心聚力的有效平台,更是创新发展融合传播的重要载体。新时代需要有新使命,海外华文媒体需要勇于担起这样的责任。规范化的内容生产,精准化的有效传播,专业化的用户分析才能将海外华文媒体提升到一个更新更高的层级。

(高望,海外网专栏作者)

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责编:介瑾、李鹏宇

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