头条和腾讯在争个啥？
新京报报道认为，两大公司的“名誉之争”背后是“业务之争”——在内容生态布局上，腾讯和头条正全面处于短兵相接之态，短视频是交锋焦点：以“抖音”为旗舰的头条系多款产品在视频、信息流及社交等领域左冲右突，难免与原有行业领先企业产生冲突和摩擦；而腾讯新推出的下饭视频、速看视频、时光小视频三款app，正与头条下西瓜视频、抖音、火山小视频咄咄相对。
但争的仅仅是短视频吗？
我们可以看到，在头条系下抖音系列短视频兴起之前，腾讯和头条之争更多在于“入口”与“优质内容”之争。公众号“三节课”作者黄有璨指出，腾讯的入口是微信，头条的入口则是机器推荐算法——腾讯基于微信公众号扶持大V和IP建构内容生态，头条则试图通过补贴、独立视频、问答APP等多条路径丰富内容。这一阶段的腾讯拥有近乎压倒性的优势：以通讯和关系社交为基础，以百万个公众号为依托，腾讯成功在内容生产者和消费者之间建立起一套共生共荣的体系，并催生出多样的商业产品和商业变现路径。
但抖音的崛起改变了这一切。
正如评论人张信宇所说，今日头条主APP没有做到的事，抖音做到了：它抓住人们主动分享，主动观看的心理，并努力建立独属自己的社区氛围和用户互动习惯。抖音的爆火为头条打开了进攻“社交”的窗口，正是这点让腾讯坐立难安——若头条系产品向前一步开始攻社交的地盘，腾讯赖以为流量池的微信、QQ就会受到威胁。在互联网圈的一项共识是，通讯和社交是最好的商业模式：把握住了用户社交的命门，便是把握住了互联网生态和商业变现路径的命门。就此而言，“头腾之争”，是业务之争，社交之争，更是利益之争和生态之争。
移动互联网的未来？
人们很难不把今天的头腾之争和8年前的3Q大战联系起来：当8年前 QQ坐拥海量活跃用户和巨大流量时，万万没想到360从“安全软件”这样一个不起眼的角落中杀出一条血路来，而今天，当微信傲居社交平台“霸主”之时，头条却依靠“短视频”对腾讯“流量入口”地位形成不可小觑的威胁。一面是行业内的巨头，一面是横冲直闯的“独角兽”，两相碰撞，会带来怎样的结果？
公众号“三节课”在《腾讯VS头条 —— 移动互联网时代的最后一战？》中集中关注了这一问题，并讨论了种种可能的影响：
这会成为腾讯变革自身战略的契机吗？就像8年前的3Q大战那样？那次大战带来的巨大舆论压力迫使那个以“抄袭”和“霸权”闻名于世的腾讯重新思考自己的平台策略和公共属性，并由此转向实行“开放战略”，通过将自身的流量和平台向更多互联网企业开放以实现共同繁荣。今日之战会成为腾讯自我进化的又一个起点吗？
这会成为头条在BAT帝国中突围的契机吗？当大家在期待和呼唤变化出现，以搅动当前霸主雄踞、后来者全无机会的互联网行业时，头条能凭借“挑战霸权”的姿态赢得用户和行业的声援，从而奠定乃至扩展自己的巨头地位吗？
还是说，头条将全面倒向阿里阵营，让头腾之战成为持续多年的AT之战的新的延续？当如今的移动互联网和当年的PC端同样面临流量增长空间见顶，行业格局趋向稳定，新兴产品难以冒头的局面时，头腾之战会成为移动互联网的最后一次激荡，并随后归于平静吗？
人们拭目以待。
责编：吴正丹
赞
踩
路过
