近日，电影《爱情公寓》凭借情怀牌吸引大批观众观影，然而上映后受到人们热议，观众直呼“挂羊头卖狗肉”，电影口碑一落千丈，单日票房成绩和排片率逐步下降。不难看出，中国观众正通过自身的评价和行动对炒作电影表示“不买账”。
近年来，观众越来越重视电影的质量，不少所谓的“大制作”的电影也时常遭遇滑铁卢。2017年，《三生三世十里桃花》《鲛珠传》等电影身披“大IP+小鲜肉”利器，票房也均未达到预期；2018年7月，“筹备6年，耗费7.5亿成本”的奇幻动作大片《阿修罗》上映仅三天，就因票房不佳紧急撤档。反观近来的高票房电影，从《红海行动》到《我不是药神》，口碑大多处于良好到优秀的区间。由此看来，观众对于电影作品的选择和甄别能力正在不断提高。
针对这些情况，中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为，目前中国电影观众确实呈现着愈加成熟的趋势。一般来说，在电影市场发展到一定规模之后，会进入稳健调整时期，观众对电影的品质、艺术性和思想性的要求也在不断提高。近年来，中国电影电影市场正在不断扩大。2017年，中国电影票房为559.11亿元，远远超过排在后面的日本等国家。2018年8月5日，中国电影票房已经达到400亿，比2017年提前了近一个月。正是中国电影市场规模的不断扩大，让观众在电影市场的大浪淘沙中，审美能力得到提升，对电影的品质越来越挑剔。
观众的这种“挑剔性”主要表现在两个方面。尹鸿表示，一方面，对于电影的鉴别能力大大提升，观众能更直接的鉴别什么是好电影，什么是坏电影。目前，“大IP”“流量明星”已经不足以使电影让观众认可，一些电影尽管前期进行了轰轰烈烈的宣传营销，但结果却不尽人意。反而，一些在营销过程并没有激起过多水花的电影，因为其优质的内容创作，获得了超预期的结果。像《我不是药神》这样反映社会现实的电影，即使没有进行过多宣传，也抓住了很多观众的心，最终获得超过30亿的票房。
另一方面，观众对电影的选择能力进一步提升，在观影时会主动选择什么是适合自己的电影。这种选择能力的提升是在中国电影观众的总体特征中显现出来的。据新传智库《中国电影受众市场研究报告2017》显示，中国电影观众平均年龄24岁，25岁以下占73.6%，大学以上学历占86.4%。这批人因年龄特点和生长环境，个性化需求更加突出。尹鸿表示，目前中国电影观众的主动性大大增强，不再被动接受电影宣传的内容，而是主动出击，了解电影内容是否真的适合自己。
因此，面对观众的不同需求，电影的创作也需要更加多元化。既要有像《西虹市首富》那样能带来娱乐“笑果”的电影，也要有《我不是药神》那样反映社会现实的作品出现。但其中最重要的，尹鸿认为，电影的主流价值观和创作质量始终是电影制作的核心，只有更多高质量作品的出现，才能真正推动电影市场良性发展，满足人们对精神生活的需要。（海外网 介瑾）
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