印度《印度教徒报》11月1日文章，原题为：“光棍节”：来自北京的直播 “买它，买它，买它！”李佳琦对着他的智能手机喊出这句话。10月21日，这名28岁的主播现身淘宝平台开始直播带货时，数百万观众已经等候多时。他在直播间推荐了一些世界顶级奢侈品牌的化妆品等产品，当7小时的直播结束时，收看直播的观众达到了不可思议的1.6亿人次。仅在那一天，李佳琦和另一位广受欢迎的主播薇娅——就带动了创纪录的1亿美元销售额。
10月21日的这场直播促销活动只是更大的年度双11购物节的预热。今年，双11对于消费者乃至整个中国经济都具有特殊意义。网购，尤其是今年在直播的推动下，已经成为国内消费的驱动器。对于在疫情之年苦苦挣扎、越来越指望中国经济复苏以恢复业务的各个品牌来说，这简直就是生命线。
有关双11规模的一切都是惊人的。在去年11月11日的24小时内，中国消费者花掉超过600亿美元，淘宝的销售额独占鳌头，其竞争对手京东和其他中国零售商都从中分得了一杯羹。据报道，阿里巴巴旗下的物流公司菜鸟今年将包下大约700个货运航班。
事实上，这种网购繁荣景象在许多方面都是中国努力把国内消费提升为经济增长驱动器的关键。在新冠疫情暴发后，这一雄心显得比以往更加急迫。第三季度，中国经济较上年同期增长4.9%，在全球主要经济体中风景独好。
但中国经济复苏在很大程度上是由政府开支推动的，9月份的工业产出增长了5.8%，得益于基础设施项目投资激增。中国政府明白这是不可持续的。9月份的消费增长了3.3%，但前三季度同比仍然下降7.2%。消费开支的持续复苏将是中国经济回升向好的关键。
每年，双11都会成为中国消费经济健康状况的非官方晴雨表。随着11月11日的到来，今年更是如此：中国经济的命运将取决于“光棍节”这天消费者是否会“买买买”。（作者阿南思·克里希南，陈康译）
责编：吴正丹
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