美国eMarketer网站8月9日文章，原题为“在中国，播客正从细分市场中脱颖而出”。从细分市场到新兴市场地位，播客正在中国逐渐成熟。目前的低渗透率与该行业缓慢起步和大量竞争有关。但过去几年来，在更年轻一代和大互联网公司投资推动下，收听播客的人迅速增多。
在我们对17个市场的预测中，2021年中国的播客听众将达8560万人，仅次于美国位列第二。尽管数字令人印象深刻，但这是中国庞大体量使然，且仅占其人口的6.1%。
在中国，这么低的渗透率并非是因为人们对数字音频缺乏兴趣。从电子书、音频直播到社交音频，中国消费者在这个争夺“耳朵时间”的领域拥有丰富选项。不可否认，中国人对播客的兴趣与日俱增，预计今年听众增幅将达25.1%——且至少在我们本次预测终点2025年前仍将保持两位数增长。
中国的科技企业，也在纷纷参与这个新兴的音频类别行业，并开辟出单独的“播客”业务部门。例如，腾讯开始推广长音频内容。其他主要业内企业包括喜马拉雅、小宇宙、懒人听书等。
这个蓬勃发展的产业，尤其对中国更年轻一代具有吸引力。业内人士说，中国的核心播客听众由更年轻人口组成，尤其是二三十岁的年轻人，其中许多居住在一、二线城市或沿海城市。这种流媒体也深受中国大学生喜爱。
播客能激起听众的好奇心和情感，并在一种私密环境中描述人们的生活，这是中国听众被吸引的原因。如今，从个人爱好到人生课堂、旅游、宠物护理，受欢迎的内容涵盖各个领域。中国的播客行业仍处于初期阶段，这为各种新试验留出空间。（作者Man-Chung Cheung，崔晓冬译）
责编：吴正丹
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