“保守”又“强势”的迪斯尼

2016-06-16 07:05:29来源:海外网
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摘要:迪士尼公司文化四要素——安全、礼貌、演出、效率——,其中最强调的是安全。

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6月16日,万众期待的上海迪士尼乐园即将正式开放。

每一家跨国公司都有自己的性格、脾气和理念价值。在过去的几年中,笔者实地考察了香港、东京、洛杉矶、奥兰多和迪士尼总部,可以说是“游遍”世界五大迪士尼乐园。在这次环球旅行之后,笔者深刻体会到,迪士尼是一家有性格的公司。

迪士尼的“保守”

道琼斯工业指数是最权威、最具影响力的市场指示器。迪士尼与可口可乐、波音、微软、IBM共同位列道琼斯工业指数三十个成份股的名单之中,并且是这30个股票中唯一直接与文化产业相关的企业。

迪士尼公司文化四要素——安全、礼貌、演出、效率——,其中最强调的是安全。这种安全不但是身体上的安全,更是思想上的安全。迪士尼乐园的游乐项目与迪士尼的影视作品有这样几个特点:1.不出现任何超过尺度的暴露镜头和暴力镜头;2.游乐项目,只惊险不恐怖,只刺激不血腥;3.强调善恶两派的斗争,最终善一定要战胜并消灭黑暗势力,绝不存在妥协和共存。

近年来迪士尼加强了与斯皮尔伯格梦工厂等企业的合作,而这些企业思维活跃,不喜欢仅限于讲公主和王子的故事,更喜欢讲公主与怪物的“离经叛道”的故事。迪士尼认为,在为了公司利润与这些公司合作时,“如果青少年们越来越喜欢影片人物的服装更性感一点,那么迪士尼也会做些改变,但迪士尼永远不会是那个走在最前头的。”

迪士尼的“拿来主义”

首先,迪士尼坚持拿来主义,将世界的精神财富内化为自己的资源。迪士尼得以创立的资金来源于其第一部动画长篇《白雪公主》,然而白雪公主并不是美国人的故事,而是来自于德国民间的《格林童话》。同样,迪士尼在美国奥兰多最大的睡美人城堡和《睡美人》的动画也是来自于法国作家Charles Perrault (夏尔·佩罗)1697年所著的童话故事。迪士尼的《海底两万里》、《地心游记》创意来自法国科幻作家儒勒·凡尔纳的同名作品。迪士尼不仅是对美国的再现,而且是用美国的眼光对世界的再现。

其次,迪士尼在发展过程中,始终有一种历史的延续性。在影视领域,近几年迪士尼投资拍摄的《加勒比海盗》并不是无源之水,而是来自20世纪60年代就存在于迪士尼加州乐园的游乐项目《加勒比海盗》;2010年底的影片《TRON》,也是对1982年影片《TRON》的纪念。在乐园建设领域,迪士尼乐园的很多设计都会忠实地再现美国历史(例如在加州探险乐园,对美国发展起过重要作用的66号公路,连加油站地上的油迹都被忠实再现)。诸多细节都在强调,迪士尼半个多世纪的历史。

迪士尼的“强势”

迪士尼强调“我们绝不是廉价生意,但我们让你觉得物有所值”。在南加州有众多乐园,包括环球影城、Six Flags、LEGO乐园等,但在激烈的竞争中迪士尼拒绝降价。甚至在迪士尼自己并不在行的领域例如水上乐园,迪士尼也强调“别人的水上乐园有的仅仅是水上滑梯的骨架,而我们将其包装成有生动的故事”。

此外,在迪士尼奥兰多的员工中心,来面试的员工一进门就被直截了当地告之各种规范,包括哪些胡子的样式和头发的颜色是被允许的。

同时,迪士尼还是个难以对付的谈判者,但一旦谈下协议一定严格地遵守并执行,甚至做得比承诺的还要多。迪士尼在安纳海姆与奥兰多,与当地政府相处融洽,并承担了这两个地区很多公益设施的建设。

最后,在这次环球旅行中,有两件小事让笔者记忆犹新。在迪士尼加州探险乐园,笔者向陪同的工作人员提出乐园的童车停放没有东京乐园整齐,迪士尼员工给我一个官方的微笑,表示并不乐于接受。几个月后在迪士尼奥兰多乐园的总裁会议室,我们发现墙面挂的世界时钟里,东京时间晚于香港时间,向迪士尼领导同志善意提出后,我再次得到一个很官方的微笑,然后那个错误的时间依旧保留着。也许,这两个小插曲是迪士尼“强势”性格的生动注脚。

(周一骏,上海国际问题研究院公共政策所助理研究员、旅印学者,海外网专栏作者)

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