東方網：把賀歲檔"還給"喜劇片

賀歲片《人再囧途之泰囧》近日創造了單日票房破億的奇跡，受高上座率和好口碑刺激，始終牢牢佔據全國影院排片首位。在競爭激烈的賀歲檔，影院經理將超過一半的場次給了“泰囧”，依然擋不住排隊人潮。

在年末眾多超過賀歲檔影片中，為何“泰囧”猶如一匹黑馬脫穎而出，票房如火箭般躥升，究其原因，不難歸於其喜劇片的吸引力，滿足觀眾歲末娛樂消遣的需求。

賀歲片是指元旦春節期間上映的電影，意在營造辭舊迎新，歡喜過年的氛圍。隨著賀歲片成為一種時尚，許多部國產電影全都擠在新年前后扎堆放映，盡管賀歲片的概念只是上世紀80、90年代才有的概念，那時一年一部賀歲片，看的讓國人津津樂道，幾乎每一個人都叫得出賀歲片的名字，更記得影片的情節和內容，馮小剛導演的賀歲片，從《甲方乙方》、《過把癮》、《不見不散》、《大腕》，一直到《手機》、《天下無賊》等，幾乎全都是喜劇片的一統天下，強烈的娛樂性和生活化，讓賀歲片在贏得人們廣泛贊揚和一致好評的同時，也贏得良好的票房收益。

電影檔期的細分，是市場走向成熟的標志，可以培養固定的目標觀眾，為影片制作、營銷提供有益的借鑒和參考。現在扎堆上映的賀歲片，完全忽視了觀眾和市場的需求，在歲末年初的2、3個月時間裡，集中上映幾十部影片，平均差不多每兩天就要上映一部新電影，各家電影制片公司都要擠上賀歲檔期，不管什麼題材和類別，爭著來分賀歲票房這杯羹，這種急功近利的短視做法，肯定造成嚴重的票房不均，各種題材電影的互相殘殺，怪不得有的賀歲片，影片觀眾連名字也沒有聽到過，就直接進了庫房的咄咄怪事。

電影賀歲化為吸引觀眾眼球，必須符合新年和春節特定的歡樂、喜慶、娛情的氛圍，過去10多年賀歲片成功的很大原因，可以歸結喜劇的題材、幽默值得回味的感覺，讓人看后視覺輕鬆歡快，但后來賀歲影片內容的局限性，形式的雷同化，純粹去迎合“傻樂時代”的賀歲喜劇片，讓其流失大量觀眾，記得近幾年每到賀歲檔，幾十部賀歲片扎堆上映，大導演、大制作、大明星都來搶賀歲檔，不管賀歲片應該具有的內涵和定位，到年底幾乎所有的電影院線，都在追求電影的票房，全然忽略觀眾的感受、電影應具備的屬性和功能，這難道是一種正常現象嗎？

讓觀眾開心快樂圖吉祥的賀歲片，才能最大限度的留得住觀眾，讓人心甘情願的掏錢，今年小成本賀歲片“泰囧”之所以成功並廣受觀眾歡迎，說明把賀歲檔“還”給喜劇片，讓觀眾在其中找到自己情感交流、釋放生活熱情的東西，有新年特定的聯系，充滿溫情和歡笑，更加珍惜親情友情、善待家人和朋友，更加認真的生活，這種賀歲片才是符合市場規律和傳播導向，才是創造有影響力、有質量和票房收益的多贏賀歲片真正的涵義和追求所在。