美媒：中國游客境外奢侈品消費漸失寵

美國《華爾街日報》7月24日文章，原題：境外購物團隊游在中國漸失寵 前不久去瑞士度假時，吳夢蓓(音)並沒像很多赴歐洲旅游的中國人那樣，乘坐巴士走馬觀花地逛奢侈品店。吳是自由行，把更多時間花在觀光和美食等購物以外的活動上。30多歲的吳是銀行營銷經理，她說：“我頭幾次去歐洲買了好多東西，但現在購物不是最重要的事了。”

吳的選擇凸顯歐洲奢侈品牌日益面臨的挑戰：越來越多中國游客開始遠離巴士游和瘋狂的購物之旅，而願意在其他方面投入更多，以升級整體度假體驗。據波士頓咨詢公司統計，到2020年，中國人赴海外旅游的散客在吃住行娛購上的花費將超過組團游客。

這種轉變是中國游客境外奢侈品消費支出減速的原因之一。數據顯示，今年第一季度中國游客在歐洲的總支出同比增長18%，相比前一年45%的增速急劇放緩。這是因為很多中國人已不是首次出境，他們在尋找新鮮體驗。另外，放棄選擇旅游團也是原因。很多品牌以為在和中國游客做著很不錯的生意，其實它們是在和導游做著不錯的生意。雖然散客不會完全放棄購買奢侈品，但相比那些把專賣店作為行程之一的團隊游客，奢侈品牌瞄准散客的難度更大。

中國游客近年來大量涌入歐洲高端門店，改變了奢侈品牌的運營模式。如今巴士觀光游熱潮開始降溫。目前赴海外的中國游客中，散客仍只是一小部分。但這個細分市場的增速開始超過團隊游，因為中國有錢人越來越多﹐中產階級開始以自由行的方式重新踏上歐洲之旅。就連那些仍跟團出游的人也開始尋找更適合自己的方案。其中絕大多數人已買過包和其他奢侈品，他們想要更多。(作者 NADYAMASIDLOVER)

(責編：牛寧)