天貓PK京東 盤點雙11電商爭戰4大看點

　　雙十一在5小時49分，支付寶成交額突破100億。有人預測說，阿裡將創造至少300億的交易額，理性的區間是350--380億元。如果算上其他電商，總額將超過400億。但是，現在能夠看到的統計數據，基本都是來自天貓的，線下也參與雙11的狂歡。這場雙11之爭戰，有哪些看點呢？

　　1.雙11從天貓的購物節變成了線上線下的購物節。雙11購物節是屬於天貓的首創，這一節日過去僅僅是很多網友自發創造的“光棍節”，但是由於天貓促銷的介入，迅速變成了一個電商促銷的狂歡節，大家想到雙11，隻會聯想到天貓，但是，2013年，從京東到很多電商平台包括線下零售渠道的加入，讓雙11演變成了一種新的消費潮流和文化節日。

　　超粉說-@蜜糖：今年的雙11必然會產生搶購熱潮，甚至成為電商大戰的又一看點。隨著雙11活動的逐漸被炒熱，已經形成老百姓心目中的品牌效應，並且成為值得期待的話題。而雙11的活動也在逐漸翻出新花樣，從前期全媒體宣傳、營銷方式創新、到物流比拼，借助技術革命廣告攻勢愈演愈烈。

　　啟示：這也是互聯網族群文化演變的特征，先是族群“單身”“光棍”，緊接著演變成“網絡購物”，最終變成線上線下“全民購物狂歡”，雙11經歷了一個從族群趨勢變成大眾消費潮流的趨勢演變過程。

　　2.從京東的挑舋開始，電商開始從口水戰，走向創意戰，進一步走向品牌差異化的塑造。京東算是今年雙11的最大攪局者，率先發布了一系列的有趣味性的叫“不光低價，快才痛快”的廣告創意，直接針對往年天貓“雙11”電商促銷中，第三方物流無法把消費者購買的產品按時送到位的問題。過去，京東最擅長的打口水戰，今年則開始了創意戰，並從消費者的角度打出“快”的利益點訴求，可以算是在雙11大戰中的一個差異化的形象區隔。

(責編：張婷)