蔣豐：日韓“美麗”爭奪戰 日本漸敗是“自作孽”？【2】

　　但是，自從去年中日釣魚島爭端爆發以后，日系化妝品銷量銳減。由於在反日游行中經銷其產品的商店遭到破壞，很多銷售店鋪不得不將其產品撤櫃。受此影響，資生堂中國業務在2012年首次出現了銷售和盈利下滑，在中國業務的低迷拖累了公司整體業績。

　　在日本化妝品因中日關系惡化而遭受中國消費者排斥之時，韓國化妝品卯足了勁搶佔中國市場，並成功獲得中國消費者的喜愛。韓國化妝品企業採取了一系列手段：請明星代言、搞促銷活動、冠名娛樂節目等。強勢的宣傳推廣活動很快呈現出效果，以往喜歡日系化妝品的中國消費者開始將目光投向韓系化妝品。韓國化妝品成為中國女性消費者心目中新的寵兒。韓國化妝品不僅具備日系化妝品的優點，且價格平民、性價比高的優勢，這點尤其受到消費能力不高的年輕消費群體歡迎。

　　顯然，中國消費者對韓國化妝品的需求在提升，這與韓國化妝品品牌成功的營銷策略緊密相關。譬如，聘請當紅明星擔任品牌代言人，韓國愛茉莉太平洋旗下的蘭芝品牌去年在華的銷售額增長近30%，該品牌聘請的品牌代言人是人氣女星宋慧喬。據業內人士分析，聘請宋慧喬代言的決策對品牌在華銷量大增功不可沒。

　　中國化妝品市場的發展潛力不僅僅在亞洲，即使在在全球化妝品市場都名列前茅。韓國化妝品企業看准了中國化妝品市場的發展潛力，不斷增加在中國廣告媒體的廣告投放量。廣告戰略確實奏效了，尤其是在日本化妝品遭受到打擊之時，韓國化妝品抓住機遇贏得了主動。可見，在韓日“美麗”爭奪戰中，日本品牌想重樹雄風，困難重重。

　　更為重要的是，日本企業希望在世界最大的是市場——中國市場撈取“紅利”，日本政府希望圍堵遏制世界上最大的和平崛起的國家——中國，這樣一種現象已經難以持續了。

    （注：本文轉載自“蔣豐--鳳凰博客”，作者觀點不代表本網立場。）

(責編：張婷)