美媒：品牌大戰緊隨中國消費者步伐才能勝出

　　美國《華爾街日報》網站11月29日文章，原題：一線奢侈品牌在中國失色 隨著中國奢侈品市場日漸成熟，一些二線品牌看到了商機。

　　中央政府的反腐舉措、經濟緩速增長以及消費者愈加挑剔的眼光，導致今年中國的奢侈品需求放緩。對於一線奢侈品來說，過去任何產品隻要運抵中國都會被搶購一空的景象，早已變成歷史。貝恩管理咨詢公司預測，今年中國大陸奢侈品銷售總額將勉強達到210億美元，較2012年的增幅僅為2.5%。與去年20%的增速相比，今年的銷售無疑遭遇了滑鐵盧。

　　種種跡象表明在當前環境下二線品牌的表現更勝一籌。蔻馳手提包在中國的售價約為路易威登的1/3。截至今年9月，蔻馳上季度銷售額同比增長35%。進駐中國4年以來，蔻馳仍處於擴張階段，今年7月至9月在大陸新開6家門店。業內專家分析，蔻馳熱銷的原因不僅在於相對便宜的價格，還因為如今的中國消費者見多識廣、更懂行情，他們希望購買性價比高、不落俗套的產品以展現個性。

　　施華洛世奇水晶精品部大中華區高級銷售及營運副總裁龐智鋒認為，除非拿出一些吸引消費者的新亮點，否則那些已經在中國站穩腳跟的一線品牌將逐漸失去市場份額。而對新品牌來說，消費者品味的轉變讓它們看到希望。有調查顯示，超過75%的中國消費者願意嘗試新品牌，這一比例高於其他任何國家，比如美國隻有40%多的消費者熱衷新品牌。

　　毋庸置疑的一點是，所有品牌都要重新思考自己的產品。路易威登的產品不再“渾身上下滿是商標”，而是迎合中國消費者推出色彩豐富的新產品。蔻馳則定期舉行為期兩天的“工作坊項目”，邀請中國消費者對新款設計進行點評。

　　在這場品牌大戰中，隻有緊隨中國消費者步伐的品牌才能最終勝出。而實現目標並不容易，因為越來越成熟的消費者開始在網上分享圖片和購物心得。（作者顧蔚，聶晶譯）

(責編：張婷)