熊建：世界杯抽了大數據一個大嘴巴

啪！世界杯掄圓了胳膊，狠狠抽了時代新貴——大數據一個大嘴巴。

剛剛結束的巴西世界杯上，大數據帶著在經濟、社會等領域收獲的鮮花、掌聲以及聲音不那麼大的質疑，來到巴西的12座城市，12座球場，力圖再續輝煌。

在那裡，大數據也有攻城拔寨的貢獻，比如，讓商家發現世界杯不只是男人經濟。數據顯示，女性消費力在世界杯產業中撐起了半邊天。很多女球迷隻看有偶像出場的比賽，對球星的關注熱情非常高，所以梅西的10號背心才會成為女生潮服。而這個年齡段的女性最有消費能力，因此世界杯期間，一些過去敬而遠之的品牌服裝、化妝品也來搭車營銷。

但是，從大數據最可以一展身手的比賽結果預測方面來看，什麼數據收集、什麼精准分析，全都走了滑鐵盧。

比如，國際上最有名的投資機構——高盛和德意志銀行，它們把各國球隊的FIFA排名、過往戰績、近期表現、球員身價、賭球賠率、國家經濟等一系列數據加以整合，運用各種復雜的數學模型進行分析，進而綜合反映出球隊實力的高下。以此作為預測依據，算出看上去精確無比的概率——這可是大數據啊！

可惜，這計算結果是驢糞蛋兒外面光，跟實際情況差異不小。比如，高盛預測巴西奪冠，德銀則認為英格蘭有戲。結果，大家都看到了。

那麼，為什麼在經濟領域風光無限的大數據，在世界杯上走了麥城呢？其實，早在大數據這個概念誕生之初，就有很多觀點分析其局限性，可惜人們隻看到了它光鮮的一面，不去修補它的短板。結果，大數據的不足在世界杯上顯露無疑。

首先，大數據是基於過往數據的整合分析，因為是板上釘釘的史實，因此十分客觀，但它最擅長的是，告訴我們世界是什麼樣的，而將要變成什麼樣、怎麼變成那個樣，則是主觀判斷的問題，是歸納之后的演繹，大數據無能為力。

我們常說，是騾子是馬，拉出來溜溜，光坐在那裡品評人物，不讓實踐檢驗一下，不真刀真槍干一仗，誰知道結果怎樣？《孫子兵法》最愛講算，出兵前把敵我雙方的實力對比、天時地利、糧草馬匹等情況，做一番算計，這就好像大數據。可真正出兵打仗，戰場情況瞬息萬變，指揮員、戰斗員的主觀能動性有強有弱，這在之前的廟算過程中，根本預測不到。大數據能算出蘇亞雷斯在世界杯上咬人嗎？能算出荷蘭主帥范加爾為了點球換門將能有多大的效果？

其次，大數據以大為特點，認為數據越大越多，得出的結論越准確、進行的預測越精確。這是一個似是而非的論斷。在世界杯比賽上，數據確實很多，確實可以綜合起來分析，但這些數據哪個是核心？不搞清楚這個問題，數據越多越矛盾，因為信息之間經常產生碰撞和沖突。梅西腳法快，但是對方夾防人員多，這兩個數據就是矛盾的，誰是主要矛盾？大數據回答不了這個問題。

總之，一場世界杯，把大數據神奇的外衣扒落，更提醒我們：至少在足球領域，別迷信大數據，畢竟，足球是圓的，什麼事都可能發生。

（熊建，人民日報記者，海外網專欄作者）

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