為什麼《后會無期》票房贏《小時代3》

到了5日中午12點，《后會無期》的票房就將超過《小時代3》，其實昨天晚上已經隻有100多萬的差距了，所以這次郭敬明和韓寒的PK，從票房上看，算是韓寒贏了。

這兩部電影公布消息的時候，我基本上已經脫離了一線記者生活，不在一線跑採訪，看到的東西難免沒有那麼新鮮。不過后退一步，也許可以看到其他值得玩味的事情。

在這部電影還沒有上映的時候(好象是上海電影節期間)，我和同事打了一個賭，《后會無期》票房一定超過《小時代3》。當時《后會無期》幾乎什麼宣傳都沒有，而郭敬明則是三天兩頭一個物料，動輒轉發過萬。而從百度指數和微博熱門話題來看，《小時代3》也是遙遙領先。

5月29日，《后會無期》確定了檔期，在《小時代3》一周后公映。當時我下了一跳，這部電影據我所知剛剛完成，別說宣傳，后期能不能趕完都是問題，更何況韓寒的電影在審查方面也是十分敏感的。

此外，《后會無期》還公布了博納發行，並且聯合出品的消息。通過各種報道得到的消息，於冬花了3.5億作為MG(MinimumGuarantee，保底)。也就是說這時候，方勵和路金波作為出品方和制作方，不算交稅，已經賺了起碼5000萬。

后會無期投資5000萬，方勵和路金波分別投資2500萬。電影上映后，他倆先期優先收回投資，剩下的收入按照一定比例分成。路金波有沒有拿制作費我不知道，韓寒和方勵是沒有收酬勞的，純粹拿分成。

現在這部電影票房已經過5億，考慮到之后檔期沒有超級大片出現，《后會無期》票房最終可能會無限逼近6億。就算方勵和路金波隻拿3.5億之后的20%，還可以多賺2000萬。感慨一下方勵老師，他之前做了那麼多電影，堅持自己的喜好，現在終於到了收獲的時候了。

以上的計算是我個人的猜測，難免有差落，各位大大在家數錢就可以了，不要追殺。

有點扯遠了，《后會無期》能夠成功最重要的原因，我覺得有三點。

一、 檔期的安排

於冬曾經說過《后會無期》和《小時代3》在同一天上映就是欺負郭敬明，這句話雖然有吹NB的成分，但也的確說明了片方的思路。首先像《小時代3》這樣的粉絲電影，票房一定是來得猛去得快，首周四天，第一天過億，之后就越來越低，周四>周五>周六>周日，明顯后勁不足。而正常的票房曲線應該是周六>周日>周五>周四，《后會無期》雖然也沒有遵守這樣的規律，但周六票房的大幅提高，也的確說明了影片是可以長線放映的。

最關鍵的還不是這些，很多人都說韓寒這次是綁著郭敬明炒作，到底是不是這樣我作為外圍觀察者不能作出准確判斷，但毫無疑問，這兩部電影的確都憑借這個話題獲得了極大的關注度，而更受益的，顯然是韓寒。這就牽扯到了接下來的一個問題。

二、 處女作VS第三部

《后會無期》是韓寒的處女作，這部電影直到上映前一周才正式讓媒體看片，在這之前，電影的預告片、視頻物料都十分有限，大家並不能了解到，韓寒的電影是什麼樣的。媒體不知道，觀眾也不知道，以至於很多人都不知道《后會無期》到底說了什麼事兒。

而《小時代3》則有之前兩部作為對比，大家已經很清楚郭敬明的導演風格、畫面以及講故事的手段。之前喜歡的會繼續看，不想看的也沒必要再湊熱鬧。同理，韓寒的下一部電影也將遇到這個問題。

三、 口碑和上映后營銷

喜歡《小時代3》和《后會無期》人都有不少，不過從時光、豆瓣幾大網站的評價來說，《后會無期》的口碑明顯更好一點。雖然有人不能接受《后會無期》在電影層面一些幼稚的探索，但同樣也感受到了韓寒作為導演的誠意。

而且由於《后會無期》檔期的調整(之前一直說是國慶上映的)，前期的宣傳十分被動，雖然片方已經很努力了，但依舊沒能造起必要的聲勢。但是反而到了上映前幾天和上映后，電影的宣傳漸入佳境。萬合天宜承制的《張小喵片場日記》堪稱是片場花絮的優質案例，好玩不裝，而且非常具備傳播性，每一集我都看了不止兩遍。而且電影的音樂也越來越得到觀眾的注意，對電影的推廣也起到了很重要的作用。最后就是故事本身，韓寒創作的曖昧不清的劇本，保持了台詞和細節的趣味性，給網友提供了非常優質的讀解素材。

最后說一句，雖然《后會無期》票房贏了，但是最大的贏家還是郭敬明，根據我個人的判斷(未必准確，不要找我麻煩……)，《小時代3&4》也是套拍的，不然在楊冪剛剛生完孩子的前提下，《小時代4》絕對沒有可能在賀歲檔上映。

作為系列大結局，又趕上寒假，《小時代4》的票房不會太高，但也一定不會低。兩部電影一起拍，分開放，盡可能多地節省成本。在做生意的事情上，郭敬明必須是完勝啊。

文章來源：王玉年——新浪專欄

(責編：於川)