“韋小寶”代言揚州有何不可？

“韋小寶”是金庸先生在武俠小說《鹿鼎記》中塑造的一個虛擬人物。如今，這個著名的虛擬人物，正逐漸從虛擬走向現實，並有望成為著名旅游城市揚州的形象代言人。澎湃新聞8月6日獲悉，揚州正有意大打“韋小寶牌”，打造以韋小寶為主題的創意園——鹿鼎城主題公園。（8月7日澎湃新聞網）

所謂城市代言人，就是利用當地知名人物的影響力來提高城市知名度，從而達到獲取更大的經濟和社會效益，促進城市經濟和社會發展。

在城市形象代言人的選擇上，首先要考慮的是代言人的知名度和影響力，把代言人的個性特點和城市環境條件有機融合，發揮出最大的優勢，這才是最佳的選擇。

比如說到揚州，素有“竹西佳處，淮左名都”之稱，是中國歷史文化名城之一，又是“中國優秀旅游城市”。因此，在城市發展上，既要做到科學規劃、准確定位、合理布局，也要立足揚州、揚長避短、發揮優勢。在城市形象代言人的選擇上，更要突出揚州的城市特征和人物的個性特點。

在金庸先生的筆下，生長於揚州的韋小寶，既有仗義豪爽、重情重義，自在洒脫的一面， 又具有市井之徒所表現出的粗俗鄙陋和流氓習氣。然而，就是這樣一個出身草根的人物形象，卻隨著同名電視劇的屢次翻拍及播映而深入人心，在全球華人中有著巨大的影響力。

從這個意義上說，讓韋小寶作為揚州的代言人，通過發揮其情感移植的作用，能夠提高揚州的城市地位和知名度，開拓旅游市場，促進經濟發展，所帶來的好處顯而易見。

至於說到韋小寶非現實人物、不能傳遞正能量等微詞，更是大可不必。說到底，韋小寶就是個虛擬的“活寶”，是塑造出的藝術形象，因此，無須把韋小寶上升到無限的高度，拿他和古代英雄和現代英模人物相比較。

一句話，隻要對城市長遠發展有利，能促進地方經濟和社會快速發展，給老百姓帶來實惠，對城市形象代言人無須太挑剔。（王傳合）

(責編：於川)