“冰桶挑戰”話題為何突然爆紅？【2】

最近“冰桶挑戰”開始蔓延到中國，從雷軍開始。很多人還不知道這個病是什麼意思，為什麼澆冰水，就用這個噱頭營銷炒作。魯蓋瑞氏症導致肌肉萎縮，以致出現呼吸、吞咽困難等症狀，就好像被凍住了一樣，所以才有人用冰水來讓參與者體驗這種感覺。

其實“冰桶挑戰”也不是一夜之內就火爆的，7月初就有人開始做這個事情，很多因素的合力引爆了這個話題。

一、 名人效應

在美國演藝明星和體育明星的人氣遠遠大於其他公眾人物，而研究表明運動員的患病幾率遠遠大於常人，因此他們對於這個病更加感同身受。7月15日，這一活動正是通過高爾夫球員ChrisKennedy開始，他挑戰了他的表妹Jeanette Senerchia，而表妹的老公就得了這個病。隨后波士頓的棒球運動員PeteFrates(他也是這個病的患者)，在FB上貼出了這個消息。然后新澤西州長ChrisChristie接招，傳給了扎克伯格，然后就是Twitter的CEO Dick Costolo，微軟的SatyaNadella，直到Justin Timberlake……幾乎所有的NBA明星都參與了這個活動。

二、 新鮮有趣

在網絡上沒有新鮮事兒，不過往自己身上潑冰水這件事兒看上去還是挺酷的。而且當那麼多大佬和偶像都開始玩冰桶的時候，這項活動看起來就更好玩了。

三、 簡單易用

“冰桶挑戰”簡單易學，有一桶涼水就能玩，而且持續時間短，長的不過半分鐘，便於傳播。而且也的確說明現在的洛杉磯夠熱，我到現在沒看見一個嚴寒地帶的明星玩這個游戲。

四、 道德正確

捐助慈善事業，幫助病人擺脫痛苦。對於名人來說，為了慈善做什麼事情都無可厚非了。而也正是因為慈善，綁架了很多人，就好像“不轉不是中國人”一樣。奧巴馬因為不玩這個游戲，被大眾奚落了一番。

不過這個活動到中國就變味了，變成了各種投機的營銷手段。有那個心情為什麼不去幫助王克勤老師發起的大愛清塵，也有一個#30秒不呼吸#，體驗塵肺病患者痛苦的活動。

文章來源：王玉年——新浪專欄

(責編：於川)