“冰桶挑戰”是公益，還是宣示精英身份的秀？

一項名為“冰桶挑戰”的公益活動近日風靡美國名人圈，不少娛樂圈明星、體育大腕都參加了這個活動。這一活動日前蔓延至中國IT界，多名圈中大佬如優酷董事長古永鏘、360董事長周鴻?、小米董事長雷軍等人紛紛應戰。(8月19日 中國新聞網）

如果你足夠腕兒，是某領域的精英，這幾天被問的最多的想必是“你響應冰桶挑戰了嗎”。作為社會精英，做不做“冰桶挑戰”，取決於兩個因素，自己主動發起，或被人指名接力，譬如周杰倫的冰桶體驗，就來自劉德華的挑戰。

“冰桶挑戰”全稱為“ALS冰桶挑戰賽”，ALS即肌萎縮側索硬化症，又稱漸凍症。挑戰旨在讓人們了解並體會“漸凍人”的感受，同時為其募款治病。它的規則是，挑戰者需將一桶盛有冰塊的冷水從頭頂澆下，上傳視頻后再提名三人接力，如果被點名的人沒有完成這一任務，則要向ALS協會捐款100美元。

由此可見，“冰桶挑戰”本意是種慈善游戲。而在現實世界中，它成了宣揚精英身份的道具。就好比劉德華指名周杰倫、郎朗接受挑戰，周杰倫指明方文山、五月天接招，以此類推，五月天會指派他們的名人朋友接招。而每個名人朋友的“冰桶挑戰”又會被放上視頻，引來媒體和粉絲的層層圍觀。我們不禁要問，怎麼轉過來轉過去都是名人或精英？難道精英的朋友都是精英？難道精英總是生活在雲端？

細看“冰桶挑戰”規則，你會發現這本就是為名人（精英）量身定制的游戲嘛。“將一桶盛有冰塊的冷水從頭頂澆下”，很酷，最合名人（精英）的口味。名人多粉絲，又多崇拜者，本身又有擴大影響力的訴求，“上傳視頻”無異於名人的自媒體，與名人微博無疑。“提名三人接力”，名人當然要提名名人朋友接力了，如此，“冰桶挑戰”將名人效應發揮到極致。“如果被點名的人沒有完成這一任務，則要向ALS協會捐款100美元。”被指明的名人進可秀“冰桶游戲”，退可做慈善達人，還有比這更好的宣示名人身份的平台嗎？

打著慈善的大旗，“冰桶挑戰”其實是種真人秀，它的成功得益於將名人效應發揮到極致。就好比湖南衛視的《爸爸去哪兒》，打的還不是名人爸爸牌？再加上名人都有利益訴求，“冰桶挑戰”一不小心就成了名人的營銷秀。一本正經的李彥宏真有表演天賦嗎？為了百度的廣告效應，還不是豁出去玩起了冰桶游戲？

說白了，“冰桶挑戰”就是名人宣示身份的秀場，普通人看了也就看了，何必當真？你若當真了，真玩起了“冰桶挑戰”，沒准會有人不屑的說: “真把自己當劉德華了？”

(責編：於川)