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陶短房:當“冰桶挑戰”變成買櫝還珠

2014-08-22 08:57:43|來源:海外網|字號:

國內“冰桶挑戰第一人”一加手機CEO劉作虎

  國內“冰桶挑戰第一人”一加手機CEO劉作虎

  “冰桶挑戰”在中國變成一個新聞熱點、一種突然流行起來的時尚,似乎不過幾天的事,但也就這麼短短幾天功夫,這個據說原本被賦予“愛心慈善接力”的活動,在中國網絡上已迅速由公眾好奇的關注熱點,蛻變為令許多人反感、甚至高呼“再不要看到相關消息”的作秀。雖然說網絡時代熱點新陳代謝更快,但“冰桶挑戰”也未免快得有些出格,似乎還沒煥發出多少“正能量”,就被自己潑出的冰水澆了個透心涼。

  那麼又何以如此?是“冰桶挑戰”在傳播到中國后“橘逾淮為枳”,行為變了味,還是中國國情特殊,公眾接受度有異?

  事實上這項突然流行起來的“慈善秀”,從誕生至今不過大半年“壽命”,最初雖然系新西蘭一家癌症協會的臨時起意,成為網絡流行,卻始自電視秀場主持人馬特。勞爾,第一位接棒的是一名著名高爾夫球手,此后雖然有許多普通人參加,但“大紅大紫”的,卻都是蓋茨、扎克伯格、詹姆斯、貝克漢姆、杜蘭特等名字,固然起到了一定的慈善宣傳效果,卻也在很大程度上給人以“名人狂歡”、“富人炫富”和“眼球秀”的印象。

  盡管“冰桶挑戰”規則規定,接受挑戰者要麼自己淋冰水,要麼捐出100美元,被點名挑戰的名人惟恐失卻臉面,一般也會接受挑戰或者乖乖交錢,但正如許多批評者所言,既然這是一場“無組織無紀律”的秀,捐不捐、捐多少,自然全看參與者“人品”,據報導,最初尚未“變味走樣”的“冰桶挑戰”,新西蘭某癌症協會一個月的募款總額不過12萬新西蘭元,這樣的數額,一個“動靜”小得多的慈善募捐活動,也許幾小時就能搞定。此后傳遞“冰桶”,惟恐世人不知其“正慈善中”的更是非富即貴,可誰知道他們秀了這一場,“謀殺”了眾多媒體版面和網絡空間后,到底貢獻出幾許善款?夠交潑出去的水費麼?

  即便在歐美,這種突出名人和眼球、轟動很大收效卻不得而知的“秀場慈善”,對某些提倡“普通人行善”、“日常行善”的國家(如加拿大和北歐各國),也是不太受歡迎的。而在中國,短短幾天內突然風靡一時的“冰桶挑戰”,在很大程度上更凸顯其“炫富”、“爆眼球”的功能,而本就可疑的“慈善”色彩,則變得更加虛應故事。

  許多明星、名人和富翁惟恐白白錯過這一次廉價賺“點擊”的機會,有挑戰要上,沒挑戰創造挑戰也要上﹔更有一些“准明星”、“准名人”躍躍欲試、迫不及待,一心想借這價廉物美的一桶冰水,讓自己有機會和心目中的“奮斗目標”擠在“同一個群”裡。正如不少批評者所指出的,“冰桶”如此擠佔熱點空間,但潑冰水、賺眼球的名人們隨著冰水潑出的善款,數量卻並不突出(甚至有沒有都成問題),很顯然,這些“冰桶人”從“冰桶效應”中得到的,遠多於其付出的,給人的感覺,仿佛一群暴富者花100美元,便買了張廉價上鏡的頭等包廂票,公眾迅速從好奇變作反感,也就在情理中——更何況某些既想獲得“冰桶效應”又豁不出去感冒打噴嚏的主,據稱還偷偷在冰水裡做手腳呢?

  按照新西蘭人最初的構想,慈善募捐是“珠”,“冰桶挑戰”不過是裝“珠”的“櫝”,通過各種手段,達到善款募集效率的最大化,才是任何一種慈善募捐行為最根本的目的和意義所在。隨著“冰桶挑戰”的迅速商業化、娛樂化、秀場化,其善款募捐效率繼續低位徘徊,“廉價名人秀”的色彩卻越來越濃厚,而這種趨勢在其傳入中國后,則顯得變本加厲。當“冰桶挑戰”變作買櫝還珠時,在大熱天連用水用電都要精打細算的普通人,憑什麼要陪著一群非富即貴、卻為了一張廉價“搶鏡門票”不惜往自己身上澆大桶冰水的人發瘋?陶短房 新浪專欄

(責編:宋勝男)

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