陶短房：當“冰桶挑戰”變成買櫝還珠

　　國內“冰桶挑戰第一人”一加手機CEO劉作虎

　　“冰桶挑戰”在中國變成一個新聞熱點、一種突然流行起來的時尚，似乎不過幾天的事，但也就這麼短短幾天功夫，這個據說原本被賦予“愛心慈善接力”的活動，在中國網絡上已迅速由公眾好奇的關注熱點，蛻變為令許多人反感、甚至高呼“再不要看到相關消息”的作秀。雖然說網絡時代熱點新陳代謝更快，但“冰桶挑戰”也未免快得有些出格，似乎還沒煥發出多少“正能量”，就被自己潑出的冰水澆了個透心涼。

　　那麼又何以如此？是“冰桶挑戰”在傳播到中國后“橘逾淮為枳”，行為變了味，還是中國國情特殊，公眾接受度有異？

　　事實上這項突然流行起來的“慈善秀”，從誕生至今不過大半年“壽命”，最初雖然系新西蘭一家癌症協會的臨時起意，成為網絡流行，卻始自電視秀場主持人馬特。勞爾，第一位接棒的是一名著名高爾夫球手，此后雖然有許多普通人參加，但“大紅大紫”的，卻都是蓋茨、扎克伯格、詹姆斯、貝克漢姆、杜蘭特等名字，固然起到了一定的慈善宣傳效果，卻也在很大程度上給人以“名人狂歡”、“富人炫富”和“眼球秀”的印象。

　　盡管“冰桶挑戰”規則規定，接受挑戰者要麼自己淋冰水，要麼捐出100美元，被點名挑戰的名人惟恐失卻臉面，一般也會接受挑戰或者乖乖交錢，但正如許多批評者所言，既然這是一場“無組織無紀律”的秀，捐不捐、捐多少，自然全看參與者“人品”，據報導，最初尚未“變味走樣”的“冰桶挑戰”，新西蘭某癌症協會一個月的募款總額不過12萬新西蘭元，這樣的數額，一個“動靜”小得多的慈善募捐活動，也許幾小時就能搞定。此后傳遞“冰桶”，惟恐世人不知其“正慈善中”的更是非富即貴，可誰知道他們秀了這一場，“謀殺”了眾多媒體版面和網絡空間后，到底貢獻出幾許善款？夠交潑出去的水費麼？

　　即便在歐美，這種突出名人和眼球、轟動很大收效卻不得而知的“秀場慈善”，對某些提倡“普通人行善”、“日常行善”的國家(如加拿大和北歐各國)，也是不太受歡迎的。而在中國，短短幾天內突然風靡一時的“冰桶挑戰”，在很大程度上更凸顯其“炫富”、“爆眼球”的功能，而本就可疑的“慈善”色彩，則變得更加虛應故事。

　　許多明星、名人和富翁惟恐白白錯過這一次廉價賺“點擊”的機會，有挑戰要上，沒挑戰創造挑戰也要上﹔更有一些“准明星”、“准名人”躍躍欲試、迫不及待，一心想借這價廉物美的一桶冰水，讓自己有機會和心目中的“奮斗目標”擠在“同一個群”裡。正如不少批評者所指出的，“冰桶”如此擠佔熱點空間，但潑冰水、賺眼球的名人們隨著冰水潑出的善款，數量卻並不突出(甚至有沒有都成問題)，很顯然，這些“冰桶人”從“冰桶效應”中得到的，遠多於其付出的，給人的感覺，仿佛一群暴富者花100美元，便買了張廉價上鏡的頭等包廂票，公眾迅速從好奇變作反感，也就在情理中——更何況某些既想獲得“冰桶效應”又豁不出去感冒打噴嚏的主，據稱還偷偷在冰水裡做手腳呢？

　　按照新西蘭人最初的構想，慈善募捐是“珠”，“冰桶挑戰”不過是裝“珠”的“櫝”，通過各種手段，達到善款募集效率的最大化，才是任何一種慈善募捐行為最根本的目的和意義所在。隨著“冰桶挑戰”的迅速商業化、娛樂化、秀場化，其善款募捐效率繼續低位徘徊，“廉價名人秀”的色彩卻越來越濃厚，而這種趨勢在其傳入中國后，則顯得變本加厲。當“冰桶挑戰”變作買櫝還珠時，在大熱天連用水用電都要精打細算的普通人，憑什麼要陪著一群非富即貴、卻為了一張廉價“搶鏡門票”不惜往自己身上澆大桶冰水的人發瘋？陶短房 新浪專欄

(責編：宋勝男)