代言產品須先使用：繼續為明星祛魅

　　25日提交全國人大常委會審議的廣告法修訂草案，增加廣告薦証者行為規范和法律責任。這意味著，明星等不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作証明。明知或應知廣告虛假仍作推薦証明的，將沒收違法所得和罰款﹔損害消費者合法權益的，依法承擔連帶責任。(8月25日新華社）

　　這是一個祛魅的時代。大學生的工資趕上農民工，官員的隱形福利日漸萎縮，國企老總的工資要拿出來晒，曾經的“白富美”變身賣淫女，“龍太子”房祖名吸毒也被抓。

　　若是兩年前，誰能想到房祖名會落入人民警察之手？房祖名是明星，背后站著身為巨星的老爸。成龍是中國人在國際上的名片，又是全國政協委員。即便是常人眼中能量巨大的成龍，對親身兒子房祖名的處境也無能為力。還有更慘的，曾經和房祖名一樣紅火的陳冠希，現身雲南某夜店，在記者眼裡“皮膚鬆弛顯老酷似趙本山”，他們的遭遇讓人喟嘆，明星也是人啊，沒了聲譽，沒了特權，就是普通人嘛。

　　中國廣告史，就是一部明星封神史。成了明星，就能天價代言產品。至於自己是否用過產品，至於產品品質如何，這些都不是明星的事兒，也不是消費者關心的事兒。明星在天上嘛，哪管什麼油鹽醬醋，哪管什麼人間煙火？男兒郎汪東城代言衛生巾，觀眾看的，不是汪東城自己的產品體驗有多好，而是“連男神汪東城都說這衛生巾好，你還說什麼”。中國人愛拜神，神仙什麼都能管，是否也把拜神心態也投身到明星身上？

　　可是時代在變，明星正在祛魅。廣告法修訂草案中，明星走下神壇，成了“薦証者”。明星的作用成了使用代言產品，並與消費者分享產品體驗。如果明星涉及虛假代言，“將沒收違法所得和罰款﹔損害消費者合法權益的，依法承擔連帶責任。”明星不再是一本萬利的職業，在公眾場合說什麼“好”，就要為這個“好”字擔責，搞不好還得賠錢踐諾。而觀眾看明星廣告，從瞻仰明星風採演變成看明星的話是否屬實，明星如果言不由衷或睜眼說瞎話，觀眾就要讓他們像普通人一樣用實際行動對自己的話負責。

　　在一個法治國家，官員首先是公民，富商首先是公民，名人首先是公民，網絡大V首先也是公民，法律日益健全的過程，正是特權逐漸祛魅的過程。過去活在雲端的娛樂明星，首先還是公民，吸了毒，做了虛假代言，一樣要受到法律的制裁。所以說，明星持續祛魅的過程，正是社會日益成熟的進程。

　　文/程振偉

(責編：宋勝男)