外媒解讀中國傳媒改革不應以偏概全

8月18日，中共中央總書記習近平接連召開兩場高規格會議，要求新興媒體融合發展。

　　近日，有外媒在解讀中央深改組《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》時提出了“中國升級官媒應對外媒”的猜測。其實從國際傳播或者全球傳播的角度來講，這樣的解讀並非完全不合適，但是不夠全面，也不夠恰當。

　　首先在筆者看來，《指導意見》出台的主要動力來源於國內，或者說首先著眼於國內。在當下中國的媒體生態中，“主流媒體”的表述與實踐之間存在著矛盾：一方面，從黨和國家的角度來說，人民日報、新華社、中央電視台等屬於傳統主流媒體﹔另一方面，從受眾接受信息的角度來說，門戶網站、微博、微信等傳播平台卻是人們最先接觸新聞的媒體，甚至可稱其為“升級版的主流媒體”。對於“主流媒體”中的傳統媒體而言，這必然帶來巨大的壓力，如果缺少有效的變革，它們將無法完成引導輿論的政治與社會任務。因此，“通過融合發展，使我們的主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求”，也成為了此次傳統媒體和新興媒體融合發展的必然需求。

　　而且，這個問題的解決也遠遠不止於主流媒體的影響力，還要解決其競爭能力和傳播公信力等問題。畢竟，從符合現代傳播規律的角度而言，需要媒體自身有足夠的市場號召力，有讓受眾跟隨的吸引粉絲的傳播能力。這實際上分為國內與國際兩個層面：主流媒體不僅要直面國內媒體的競爭，也要直面國際媒體的競爭。

　　其次，《指導意見》也具有回應境外媒體對中國報道的連帶性效果。比如，“建成幾家擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團”的表述，與當今世界傳媒格局主要由數量不多的國際傳媒集團所掌控的現實有所對應。

　　關於外國媒體對中國的報道，筆者也一直強調兩點：其一，沒有一家媒體沒有預設立場，外國媒體也不例外。從深層次上講，這來源於每個媒體人的偏見或者說偏好，它來自於媒體人所處的社會環境和自身所擁有的知識或價值觀限制。對於中國的報道，有些媒體的偏見是現實存在，但是，意見自由市場的競爭，保証了任何一家媒體都不能壟斷意見。所以，對於外媒的報道，需要國內媒體的平衡和矯正，但也不必錙銖必較，對很多外媒缺少影響力的意見大可不必理會。

　　其二，在傳播全球化的時代背景下，外國媒體對中國的報道，切切實實對中國政治與社會產生了影響，它讓我們反觀自身可能存在的問題。所以，我們一方面要看到媒體全球化帶來的影響，另一方面要回應外國媒體的不適當和不恰當報道。

　　總之，《指導意見》的表述雖然對外媒會有連帶性效果，但不是著力點，因而外媒在這個層面上不必過度解讀。

　　（任孟山，中國傳媒大學國際傳播研究中心副教授，海外網特約評論員）

(責編：邱天人)