“電視讀書”：何以國外熱而國內涼？

現在電視上已經很少有像浙江衛視《華少愛讀書》和《一本書一座城》這樣的電視讀書節目了。其實像華少這一類的主持人能成功，不是因為他的舌頭快，而是因為他有內涵，他有向上引領的需求，《華少愛讀書》實際上是華少自己提出來的。（《新京報》2014年8月25日）

電視節目很多，綜藝節目扎堆，小孩忙著賣萌，老爺也很活潑，偏偏電視讀書節目鳳毛麟角，這不禁讓人黯然傷神，畢竟，電視讀書節目的多寡，代表了一種文化風尚和意境，更是電視節目成熟的標志。

不可否認，電視讀書節目收視率不會很高，但是作為電視台，不能因為收視率不高就不辦電視讀書節目，電視讀書節目不僅是一種責任和義務，更是一種姿態和風范，代表著電視台的人文氣質。

面對市場經濟的電視台，當其他追求收視率和經濟效益的節目賺得個杯滿缽溢之后，體現一種文化的反哺，不僅是制度之約，也是道義的要求，更是仁義的體現，反哺讀書和文化普及，電視台應該當仁不讓。

像浙江衛視的《華少愛讀書》和《一本書一座城》這樣的電視讀書節目，不管是華少的愛好也罷，還是電視台體現自己的文化反哺責任也罷，都能夠讓觀眾看到浙江衛視的電視良心，推進全民閱讀和人文素養，電視台義不容辭，浙江衛視在商業上獲得了成功之后，能夠積極開辦電視讀書節目，本身就難能可貴。

不管是一個優秀的主持人還是一個能夠成功的電視台，雖然表面上是商業的成功，但是背后其實拼的是文化素養和積澱，華少的舌頭快僅僅是一種技術上的表象，華少通過讀書所獲得的人文內涵才是華少成功的關鍵競爭力和觀眾緣。

一些人詬病如今全民閱讀率低，更多的歸罪於公民對讀書缺乏熱情和自我的忽視，而很少有人從提供喜聞樂見的閱讀引導和服務方式上來反思，既然人們喜歡看電視，何不給電視節目融入和附加越來越多的讀書元素呢，電視讀書節目少，也是公民缺乏閱讀熱情的一個重要方面。

耐人尋味的是，和如今國內的電視讀書節目鳳毛麟角相比，在國外，電視讀書節目卻經常是收視率排行榜上的領頭羊，像美國的《奧普拉書友會》、法國的《畢沃讀書》等，更是長盛不衰。發達國家的電視讀書節目一開始目標就很明確，就是要將電視讀書節目做成一檔普及國民讀書氛圍的公益節目，在這樣的指導思想下，編導們不急不躁，沉下心來做好節目，由於持之以恆的努力，反而做成了優秀欄目，客觀上很吸引觀眾，獲得了很高的收視率，可謂“無心插柳柳成蔭”，這和國內電視台動輒給電視讀書節目考核收視率，讓欄目養活自己並掙錢，形成了強烈的對比，在“收視率容不下陽春白雪”的電視潛規則刺激下，電視讀書節目倒掉就不難理解了。

以美國的《奧普拉書友會》節目為例，這個節目按理說出發點是極高雅的，但《奧普拉書友會》做到了讓它雅俗共賞。該節目不是就書說書，而是將這本書的外延無限擴大。整個節目的設計完全是按照觀眾的接受邏輯來的，從作者因怎樣的生活遭遇，產生了怎樣的思考來寫這本書，到作者將奮斗、追求、愛這些人類所共同追求的東西統一在一個個故事裡。故事講完了，觀眾也就明白了：哦，這麼一個有意思的人，有這麼豐富的傳奇經歷、這麼有智慧的思想，他寫的書應該是有價值的。但是，國內一些作者自身“沒有意思”，“沒有遭遇”，“沒有思想智慧”卻也照樣出書，甚至以抄襲來出書，面對觀眾自然談不出新東西，觀眾對作者就不認同了，更別說節目本身了。

長期的讀書修煉，使國外的電視讀書節目主持人具備了很深的文化造詣和良好的文化修養，不但善於唱“贊歌”，更善於唱“批歌”——具備了很敏感的文化批判睿智，觀眾對其極富個人魅力的主持風格上水平幾乎已經達到了相當崇拜的地步，不想看他們的節目都難。這才是電視讀書節目成功的關鍵因素。觀眾收看節目時，十分渴望同主持人睿智的思想交鋒，和這樣閱歷豐富、思想深刻、善於表達和敢於表達自己觀點、能調動起觀眾讀書情緒的主持人相伴，觀眾想不喜歡主持人都難。而國內的一些電視讀書節目主持人自己本來就沒有讀過幾本書，卻硬要裝出很有文化和很善於讀書的樣子，觀眾不接受也就是情理中的事情了。

一個電視主持人喜歡讀書，觀眾就會因為喜歡主持人而喜歡讀書，一個電視台喜歡開辦電視讀書欄目，就會營造更為強大的社會讀書氛圍，國外讀書節目火就是國內讀書節目衰敗的一面鏡子，我們要學習的地方不僅是技術，而是一種責任和電視人的精神，別以為電視的所有節目都是掙錢的機器，別以為收視率可以衡量所有節目，公益節目少的電視是沒有生命力的。國內讀書節目要火起來，需要臥薪嘗膽的精神，更需要使命感，還需要好主持人，一個都不能少。（魏青）

(責編：於川)