評論：明星冰桶挑戰秀“濕”得太糊涂

劉德華冰桶挑戰(資料圖)

來自美國的“冰桶挑戰”已經在中國的社交媒體上獲得了接近40億次的閱讀量。娛商兩界的“大V”爭相舉桶濕身，他們呼吁關注ALS(俗稱漸凍人)，轉頭卻把錢捐給了“瓷娃娃”。昨日，有媒體報道“瓷娃娃基金”收到的捐款數額已經突破800萬元，而真正的“漸凍人”卻在追問“錢都去哪兒了”，感覺自己“被打劫了”。由名人、明星帶火的這場慈善接力賽，不知不覺偏離了主題。

冰桶風靡全國，名人、明星功不可沒。娛樂圈裡劉德華點名郎朗、蘇樺偉、周杰倫﹔周杰倫點名方文山、五月天﹔陳奕迅點名謝霆鋒、范曉萱、張一白﹔謝霆鋒點名林丹、李雲迪、桂綸鎂﹔鄧超點名俞白眉、陳嘉上、周迅、楊冪﹔黃曉明點名范冰冰、李冰冰、佟大為﹔林更新點名佟麗婭、趙又廷、Angelababy……點名的方式曝光了明星們的朋友圈，你和誰關系好，你的朋友中有什麼大牌，一眼洞穿。而濕身的過程中水裡面沒有冰、有沒有認真潑、狼狽程度，也成為街談巷議的話題。

有人說，“冰桶挑戰”讓我們看到慈善募捐也可以不那麼悲情，慈善的形式可以是游戲，可以更有趣。不過，在秀完、看完冰水濕身之后，無論參與者還是圍觀者似乎都有意無意地忽略了這項活動的初衷。比如，很多人濕身，卻很少人提示觀眾活動的目的是幫助“漸凍人”﹔很多人追求如何更有創意地濕身，卻很少人思考什麼樣的行動能更直接地幫到“漸凍人”﹔很多人思考自己濕身之后如何找到一個更有分量的繼任者，卻很少人坦白自己有沒有捐款、到底捐了多少錢，甚至都很少有人能在濕身的視頻結尾處留下捐款賬號以方便觀眾捐款。

其實這也不能全怪明星，由中國醫師協會和中國紅十字基金會共同發起的中國“漸凍人”專項善款救助賬號本周二才剛剛啟動，也就是說此前濕身的人們要麼沒捐款，要麼把款捐給了其他項目，比如“瓷娃娃”。再換個說法就是，很多參與者根本不知道“漸凍人”和“瓷娃娃”其實是兩種病，你捐的錢也許並沒有幫到你想幫的人。至於“冰桶”熱潮之后，如何推動政府與民間聯手，從公共政策層面上解決“漸凍人”乃至其他罕見病的救助問題，更是無從談起。

“冰桶秀”中，明星倡導者的不明所以，其實和此前爆出的明星不實代言以及明星涉毒有一個共同之處，就是明星們並沒有意識到暴露於公共視覺之下的自己，對社會道德秩序有重要影響﹔對粉絲的成長，負有重大責任﹔對消費者和公眾的引導力要比別人更強。為了擔負這樣的責任，他們必須了解更多，更加謹慎，付出更多。這也許也是剛剛公布的廣告法草案中，要求明星代言產品須先試用的初衷之一。

明星的熠熠星光中，不僅有名利，還有名譽﹔維護這份榮譽感，不僅僅要有冰水濕身的勇氣。

祖薇

(責編：王書央)