曾金：景區營銷勿媚俗

　　日前，江蘇鎮江一景區內某酒吧高挂紅字招牌“怡紅院”，約10名年輕女子身著薄紗古裝招徠顧客……據報道，“怡紅院”是該酒吧舉辦的主題派對名稱，目前已在爭議聲中被拆除。

　　風景區內開設酒吧，本已屬於過度開發，而今又以曖昧的紅字招牌吸引游客，實際上是在打情色擦邊球，無疑陷入了“無惡俗、不營銷”的營銷怪圈，說到底是商業利益刺激下的炒作行為。即使“怡紅院”真如店家所言系賈寶玉“怡紅快綠”所題名字，但假借《紅樓夢》中的典型場景，也很難與高雅派對畫上等號。

　　為了賺吆喝不擇手段的另類營銷，在“注意力經濟”時代似乎並不鮮見。但不顧營銷倫理的夸大宣傳或低俗炒作，往往逾越道德底線，有違社會公序良俗，且傳播效果都是短暫的，最終隻會影響企業形象與信用。正因此，與其挖空心思策劃低俗、媚俗活動，不如在優化景區服務上開動腦筋、多出新招。對游客而言，舒適的旅游體驗和過硬的口碑，永遠是最好的廣告。

(責編：邱天人)