“視頻廣告”別為了一枚雞蛋失去了一隻雞

想看兩分鐘視頻，不得不“忍受”45秒廣告﹔如果不慎點進貼片廣告鏈接，那麼就得重看一遍廣告……移動互聯讓視頻應用日漸普及，但不斷“臃腫”的視頻貼片廣告讓用戶不堪其擾。分析人士指出，如何制作“既少又好”的廣告，如何兼顧消費者的體驗，這些問題解決得好壞，對視頻行業發展來說至關重要。（11月10日《新華網》）

視頻中加上廣告，這有沒有問題？相信大多數人都不會反對的。這是因為，網絡運營商也需要賺錢，我們在免費觀看人家視頻的時候，當然也理應有所付出。這個付出就是在看視頻的時候，順帶看看他們的廣告。這也是無可厚非的事情。但是，這牽涉到一個度的問題。度把握好了，對網絡運營商，對廣告投放商，對看視頻的觀眾來說，就會是“三贏”的。這才是理智的。如果，“視頻廣告”不顧用戶的感受，則等同於殺雞取蛋。

問題出在了運營商的“賺錢迫切”，而最根本的原因則出在了目前對於網絡視頻的廣告，我們的監管部門並沒有一個標准和規矩。今年春節過后，傲游瀏覽器曾推出“馬上看”版本，讓用戶自由快進視頻前后的貼片廣告，卻引來優酷、土豆等視頻網站的反對。然而，工信部不支持遨游的做法，要求“馬上看”下架。該事件從側面表明，通過增加廣告時長的盈利方法得到了官方“默許”。

在筆者看來，這樣的的縱容是不對的。運營商需要廣告，廣告商需要投放，這都是情理之中的事情，但是，合適的廣告內容和時長，才會收到“怡情”的作用，如果內容很怪異，如果時長沒底線，這最終傷害的就不僅僅是觀眾了，運營商會因為點擊率下降失去廣告投放單位，更會讓廣告投放單位的投資打了水漂。

其實，“視頻廣告太長”源於監管之手太短了。我們對於電視插播的廣告是有明確規定的，不准在電視劇中插播廣告，片頭、片尾附加的廣告不能超越40秒。那麼，對於網絡視頻廣告我們的監管部門的手也是需要從口袋裡伸出來的。

一方面，我們需要嚴格限制時長。當然，也不能教條的規定時長而不顧忌運營商的感受。這就需要有一個具體的標准，比如說，時長2分鐘的視頻的廣告就不能超過20秒，甚至還要更短﹔比如說時長半小時或者是1小時的視頻，廣告就可以長些。

另一方面，我們需要嚴格限制內容。廣告不能不結合視頻的內容。比如說，有的視頻是反映菜肴做法的，而廣告內容竟然是衛生巾、性病醫院廣告這就不合適，隻能添加廚具類的廣告。比如說，有的視頻是動畫片，可是廣告竟然是壯陽藥物，這就更不合適了。什麼內容的視頻可以播出什麼樣的廣告也需要有個規矩。

如今，播放視頻已經成為互聯網領域最主要的應用之一。中國互聯網絡信息中心發布的一項報告顯示，２０１４年上半年，移動端視頻用戶呈現快速增長，１０至２９歲年輕用戶使用移動端看視頻的比例達６９％以上。這是一個巨大的市場，但是，如果因為視頻廣告讓觀眾感受的是“太流氓”了的話，運營商就是失敗的。這失去的可能就不是一枚雞蛋了，而是一隻老母雞。 

(責編：王書央)