“雙11”擴容折射網絡經濟未來走勢

吸金大戶“雙11”又擴容了。

遠洋地產近日宣布將與京東集團旗下互聯網金融平台展開合作，雙方協議，在“雙11”期間，針對遠洋地產在12個城市的25個項目近萬套房源進行營銷，力求去庫存。

本來就一年比一年火爆的“雙11”，今年加入了房地產這個巨無霸，想必會更加刺激。一方面，銷售額會多半再次升級﹔另一方面，對於庫存高企的房企來說，借搭“雙11”便車，以求高調攬客，為年終沖刺做最后一搏。

自2009年以來，每年的“雙11”都成為整個網絡零售市場的營銷熱點，成交額年年攀升。從一開始的淘寶，到后來的京東、蘇寧易購、亞馬遜（中國）、國美在線和當當網，再到現在的房地產企業，網絡經濟這塊海綿，不知還能膨脹多少倍。

然而，跳出幾百億的銷售額，更深一步看，“雙11”的火爆折射出了網絡經濟的未來走向以及可能存在的問題。

首先，促銷規模進一步擴大，消費者得到的實惠越來越多。網購的第一好處是便宜。“雙11”跟農貿市場上的吆喝“最后一天，甩啦甩啦”，在性質上是一樣的。不僅參加促銷的零售企業數量增加，而且從綜合B2C企業發展到垂直B2C企業，從純線上市場延伸到線下賣場，商品類別也進一步豐富，從實物商品擴大到服務和虛擬商品。

這種促銷帶來的消費，對於企業去庫存、國家擴大內需，都有一定的助力。但對於剁手族來說，則是一種浪費。

其次，加入“雙11”戰團，對很多企業來說，不是為了賺錢，而是借助移動互聯網擴大營銷，看的是長遠。

中國經濟從短缺走入過剩，企業最難受。生產出的東西，賣不動，“雙11”促銷一下，倒也不錯。而有的企業創新了服務，開發了新品，用的人少，也可以借“雙11”打打牌子。

第三，線上線下互動消費，越來越成為常態。多家電商企業積極推動O2O，即線上對線下的模式，讓消費者在線下體驗和選擇產品，在線上下單支付，再由線下送貨、安裝、調試。

這種消費模式，是借“雙11”得以鞏固和推廣的，也是未來一段時間裡的主要消費模式。其意義在於最大限度的保証了交易成本的低廉和消費體驗的舒適。

第四，與網絡經濟相關的服務持續跟進保障。這次“雙11”趕上了正在北京召開的APEC會議，這對於快遞業的運能或是一個挑戰。為了保証貨物運送時效，主要網絡零售企業和物流公司都提前制定了對接和應對措施，地方政府相關主管部門加大對快遞企業做好服務保障工作的指導，提前做好了准備。

這些措施和做法，對於將來網絡經濟和附屬產業的進一步發展，起到了保障能力預演的作用，為將來網絡經濟進一步升級提供了更大的回旋空間。

最后，說一千道一萬，網絡經濟是中介經濟，是買和賣的橋梁，發展得好，降低交易成本，但是促消費、擴內需，根子上靠的還是供給端的創新和需求側的管理。

比如，大家每人都有一部手機了，“雙11”來了，商家促銷，你又買了一部。這叫擴大內需促消費。但是，真的開發市場是什麼呢？蘋果公司生產出iPad，吸引你掏錢買，這就是開拓市場，不是讓你重復買一個以前的產品，而是讓你買一個滿足新需求的新產品。而這個新需求往往是供給端創造出來的。“雙11”這種電商促銷節，是不管這些的。

因此，企業千萬不要混淆開發國內市場和擴大內需這兩個概念，把擴大內需的概念簡單地等同於刺激消費。真正的消費不是刺激出來的，而是開發出來的。如果忘記了這一點，那未來的經濟轉型很難獲得真正成功。

（熊建，人民日報記者，海外網專欄作者）

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