別用互聯網電影概念嚇唬我

　　海外網11月18日電 據新浪娛樂報道 世界變化快，我看不明白。中關村的創意咖啡館裡以前都是聊系統架構和產品用戶的，現在都開始討論楊冪的片酬和劉詩詩的粉絲年齡構成了。

　　甚至還有人開始研究電影院何時消失，怎麼用互聯網思維消滅傳統電影，其實大可不必，電影絕對比您消失的晚。

　　所有人都在研究怎麼進入這個圈子，然后，講一個故事……再然后，就沒有然后了。

　　於是越來越多的詞被發明出來，有些我們曾經見過，有些從沒聽說。這些詞的共同特點在於，都能在傳統電影工業裡找到對應的例子，卻熟悉的讓人覺得陌生。

　　於是在舊有格局之下，越來越多的“顛覆者”出來了。顛覆的原理很簡單，把你搞懵，然后再用錢把你趕走。

　　互聯網概念的電影為什麼可以大行其道，其實和中國電影工業處於低級階段有很大關系。許多人看到機會進入這個行業，但對於游戲規則，行業規律並不了解。就好像覺得拍照片就是按快門，做廣告就是想點子一樣。殊不知電影行業和其他行業一樣，都需要專業知識和豐富經驗來運作。

　　今年越來越多的“新詞”進入了電影行業，讓人覺得一下子消化不過來，但其實自己想想，很多詞都可以才傳統電影工業中找到對應的“翻譯”，所以先別急著顛覆，想好接下來要做什麼才是真的。

　　IP (知識產權，IntellectualProperty)

　　翻譯翻譯：系列電影、暢銷作品

　　不知道從什麼時候所有人都在炒作IP，柚子剛開始知道的時候，還以為是IP(InternetProtocol)地址呢，后來才了解，所謂的IP就是Intellectual Property。

　　在好萊塢，票房高，市場反響好的電影，基本上都會拍攝續集，於是就誕生了franchise這個詞，也就是咱們通常所說的“系列電影”，一個《蜘蛛俠》拍完三集，還可以再拍三集。這種blockbuster也就是咱們平時所說的超級大片，是好萊塢統治全世界的源泉力量。所謂經典IP，無非就是圍繞系列作品產生的市場價值，在商業領域進行反復開發而已。

　　現在越來越多的人開始炒作各種IP概念，手游IP，網絡文學IP，動輒就是過億的投資，十多億的票房預期，但其實真正有價值的暢銷作品並不多，這一年裡，才有幾部《小時代》啊。

　　都說IP的價值，為什麼沒有人把《新聞聯播》改編成電影呢？

　　票房對賭

　　翻譯翻譯：保底分賬(minimumguarantee)

　　在《新京報》一篇《心花路放》的票房分配的文章中這些寫道：

　　“北京旅游旗下的全資子公司北京摩天輪文化傳媒有限公司是在影片攝制的后期參與投資的，向該部電影投資了不超過1.25億元，並且與片方就“保底票房”達成了對賭協議。

　　無論《心花》的票房如何，摩天輪都會給制片方1.25億元左右的分成。也就是說，如果《心花》的制作成本是5000萬，則片方盈利約7500萬元。在這種票房保底模式下，如果《心花》票房超出預期，超出部分的大部分比例是歸摩天輪公司的，按照電影行業的慣例，往往票房超出保底越多，摩天輪就會獲得越高比例的分成。”

　　這其實就是電影行業裡經常提到的保底分賬(minimumguarantee)，對賭這個詞較多常見於風投領域，但這種模式真沒什麼新鮮的。

　　當年於冬發行《天脈傳奇》的時候，就用到了這種模式搶得發行權，先預付保底片款，票房超出保底的部分拿大頭。如果票房低了，自認倒霉，票房高了，就大賺特賺。今年的《后會無期》於冬就是靠這個魄力趕走了競爭對手，然后大賺了一筆。

　　去年初華誼和比高關於《西游降魔篇》的合作，也來源於這個保底分賬。星爺大大低估了內地電影票房的增長速度和自己的人氣，8800萬就把《西游降魔篇》的內地發行權賣給了華誼。結果讓華誼大賺了一筆。

　　在進口片領域，也能看到類似的例子。有一種叫分賬片，就是好萊塢片方直接分票房的25%﹔而買斷片就是一刀切，用一筆錢拿下影片國內發行的所有權益。而隨著國內電影市場的火爆，越來越多的外國片商選擇用保底分賬的形式，這樣在不了解市場的前提下不至於太過吃虧。但不管怎麼樣，萬變不離其宗，保底分賬沒什麼新鮮的，對賭就更沒什麼新鮮的了。

　　互聯網發行

　　翻譯翻譯：網絡售票

　　當下最火的一個熱門詞匯就是“互聯網發行”了，什麼叫互聯網發行呢？恐怕沒有人說得清楚？

　　《心花路放》上映前，貓眼靠低價傾銷預售票，用巨額補貼(一張票賠起碼25塊)換得了一億票房預售的成績和市場的關注。超低價看電影，觀眾自然願意來﹔觀眾多了，有人補貼票款，影院一點也不少賺，自然樂意﹔貓眼靠巨額補貼講了一個看似美好的故事，似乎也是心甘情願。但這筆錢能燒多久，恐怕隻有當事人自己知道。

　　有數據顯示，網絡售票佔到了總票房的30%，那麼首先就是營銷渠道的改變，影院陣地的宣傳效果打了折扣，售票網站成為了營銷的新陣地。當越來越多的觀眾通過手機而不是售票窗口買票的時候，影院的渠道優勢就被大大削弱了。

　　影院會放棄抵抗，繼續散兵游勇一樣打自己的小算盤嗎，現在還看不出來。今年，萬達、大地、橫店、金逸四大院線組成了五洲電影發行有限公司，這四家院線產出的票房佔到了全國的40%左右，這股力量不管從哪個維度看，都不能被小覷。試想如果這四家院線聯合做了在線票務，對於阿裡還是美團、微信來說，都不是一個好消息。

　　炒作“互聯網發行”的概念，無非是想壟斷渠道，但是傳統的電影發行公司真的會坐以待斃嗎。互聯網公司靠用戶規模，換得排片的議價權，進而控制一部電影的市場佔有率，要先問問影院是不是願意，就好像網友問王思聰的那句話“電影院是你們家開的”？

　　在技術並不算發達，甚至接口都沒有開放的中國電影放映行業，單純用互聯網售票平台完成發行工作，一點都不現實。

　　多說一句，為什麼美國的網絡售票不能像中國一樣摧枯拉朽？一方面是美國的諸如Fandango、Movietickets這樣的平台，不但沒有低價促銷，反而還要多收幾美元的服務費，對於愛佔小便宜的中國人來說，這一點都不好。其次美國銀幕數巨大，人口相對少，窗口買票並不像中國那麼難。

　　大數據

　　翻譯翻譯：數據統計

　　最近關於大數據的段子是：百度用大數據預測《黃金時代》票房2.1億，結果實際票房隻有5000萬。

　　什麼是大數據，說穿了就是樣本採樣和梳理統計。什麼可以影響一部電影的票房，這些參數是否隨著市場和社會的變化有調整，多大的參數才能成為樣本？這些問題搞不清楚，大數據就是偽命題。做生意從來都不是迎合用戶，起碼要給觀眾他們想不到的東西，而不是他們喜歡的東西。

　　很多人願意拿《紙牌屋》舉例說明大數據的威力，但其實如果沒能同時搞定凱文史派西和大衛芬奇，什麼樣的大數據都沒用。況且，Netflix賠錢的生意也做過不少。

(責編：王書央)