接吻大賽，商家的創意能否新點

近日，西安市一家大型超市打出了舉辦接吻大賽的廣告，參與者有機會獲得iPhone6和iPadmini以及其他獎品，獎品看上去非常具有誘惑力，也引發了不少市民的爭議。贊成者覺得這樣的活動不僅時尚而且很“有愛”，反對者認為當街親吻的方式吸引眼球，有違公序良俗。（12月7日《西安晚報》）

毋庸諱言，我就是反對行列中的一個。但持反對態度，不完全是有違公序良俗的原因。因為公序良俗有時代特征，會因時間推移而變化。在小腳盛行的年代，不纏足恐怕也是違背當時“公序良俗”的行為，但如果有大膽者敢於堅持天足，我就會為這種行為鼓掌叫好。“商業接吻”（這是我生造的一個詞匯，以便與其他有所區別）不同，它不是接吻產生的正當原因。所謂正當原因或曰正當理由，是說接吻是人類表達情感的方式，是愛之所至的表象。這個表象，一般有三個特點——

其一是生物性。也就說，接吻是隨著人的生理變化而出現的現象，比如荷爾蒙分泌增強，產生化學信息物質——高效生物活性物質，通過調節各種組織細胞的代謝刺激人體的生理活動。小兒沒有接吻要求，當然可以模仿大人。即便如此，也是“郎騎竹馬來，繞床弄青梅”，尚屬“同居長干裡，兩小無嫌猜”的狀態，隻有到了“十五始展眉”的時候，才有了“願同塵與灰”的感情，這時接吻，就成了必然而然的流露。

其二是私密性。人類和低等動物不同，有思想，有約束，有些行為，隻能或必須避開眾人，在私密情況下發生，接吻就是這樣。陝北民歌唱到：“拉手手、親口口，咱們倆個圪嶗裡走。”圪嶗是啥，圪嶗就是僻背的角落。非要把“親口口”放在大庭廣眾之下，那就失去了意境之美，也和傳統文化與民族習俗背道而馳。

其三是專屬性。接吻一般發生在戀人、夫妻之間，是情感的專有表達。無論中外，恐怕沒有人願意自己的戀人或者配偶，去和別人深情相吻的。真要那樣，戀人、婚姻關系就會亮起紅燈，走向吹燈拔蠟的地步。為什麼影視劇中常常把吻痕橋段當做矛盾爆發的鋪墊，就是這個原因。當然也有例外情況，比如70年（1945）前紐約時代廣場的“勝利之吻”，就是這樣。

上面說過，接吻是情之所至的表達，它的幾個特性，沒有一個指向金錢，指向物質。誠然，金錢、財富、權勢、地位，可以成為婚姻的誘惑，許多拜金女就是如此。可金錢再多、財富再巨，未必能換來忠貞的愛情。沒有忠貞的愛情做基礎，接吻隻不過是沒有內涵的做作。以獎品為目的的接吻更是這樣，尤其是眾目睽睽之下的表演，使接吻失去本義，因庸俗變得不堪。

最后我想說的是，商家在促銷上面，能不能多些新的創意？別說當眾接吻早已是人家嚼過的饅頭，就是從善待顧客出發，也不要把獎品成本，轉嫁到別的消費者的頭上。要知道任何時候，誠信與公平，才是打造商業帝國的不二法寶。如果商家非要熱剩飯，或者有人願意參加這種活動，請不要和愛情綁在一起。因為這與愛情無涉，隻與利益、獎品有關。說成展示愛情，真的是褻瀆了這個崇高的字眼。想想，一大堆人抱在一起親嘴，爭奪蘋果手機和平板電腦，這是一個怎樣的荒誕。（雷鐘哲）

(責編：劉國民)