為什麼《匆匆那年》這麼火？

文/新浪專欄 水煮娛 王玉年

從現在的趨勢看，算上之前5個小時點映的2000萬票房，《匆匆那年》首周末的票房可以刷到1.8億。這樣的成績在12月初上映的作品裡，不敢說是后無來者，起碼可以說是前無古人。

《匆匆那年》在豆瓣的得分並不高，5.7分，看來影迷對這部電影並不買賬。不過這麼高的票房，還是說明了有很多人去看了《匆匆那年》，這說明什麼呢？

在電影剛剛上映，就開始總結作品的成功經驗，聽上去有點不靠譜。不過既然他的表現已經那麼好了，我們不如早點來聊聊。看雞蛋有沒有變壞，不必全都吃完。

1、天后一開嗓 黃金千萬兩

張一白似乎總能把王菲搞定，之前的《將愛》《致青春》就已經說明了王菲演唱主題曲對於票房的助推作用。這一次的《匆匆那年》也是如此，同名歌曲同時佔據了百度和QQ音樂的榜單冠軍，光是在騰訊平台上，6000多萬的播放量就是任何病毒視頻都比不了的。另外多說一句，《匆匆那年》利用各種資源置換，佔據了為數眾多的熱門手機APP的開機畫面，移動互聯網時代，這些東西比焦點圖更值錢。

PS：不過也不是王菲每次都靈驗，比如為《孔子》的那首《幽蘭操》，你們還想得起來嗎？感覺上，當王菲演唱的主題歌和電影是一個名字，那麼轉化率一定不低，如果歌詞曲調再通俗一點就更好了。

2、小說賣得好 票房准沒跑

《匆匆那年》的小說我沒看過，不過大家普遍反映是一個非常適合改編成影視作品的文本，有鮮明的人物性格，和有說服力的人物感情變化。首先這樣的暢銷小說意味著深厚的群眾基礎，其次這個類型投資成本不高，市場和觀眾都已經被培養起來了。這也是為什麼青春可以連續被販賣，玄幻題材大多處在開發過程中的原因。

今年夏天，搜狐視頻在網絡平台播出了網劇版的《匆匆那年》，成績不俗，和同檔期騰訊獨播的《離婚律師》比起來，並不算遜色。一個不在衛視平台播出，沒有大牌導演和明星參與的劇集，達到這樣的關注度，已經說明《匆匆那年》在網友中的影響力。也就是說，這部電影也是有厚實IP的。

明年，電視和電影版的《何以笙簫默》也會陸續和觀眾見面，按照之前幾部同題材作品的反響來看，這一部也差不了。

3、檔期往前提 發行也給力

在發行中小成本這方面，光線很有一套辦法。再加上對於票務網站預售的積極配合，《匆匆那年》在上映前，就積累了豐富的人氣。特別是在微博平台預售票房一度超過《一步之遙》，這一下子讓影片在行業的關注度陡升。

正因為有這樣好的流傳度，《匆匆那年》在11月20日宣布提檔到12月5日。這等於是《匆匆那年》對《我的早更女友》《太平輪》發出的一封戰書。事實証明，這一步走的非常正確。《匆匆那年》不僅逼走了《我的早更女友》，還給自己在《一步之遙》上映之前留下了充足的，更重要的是，讓同檔期的《太平輪》徹底失去了翻盤的機會。這樣一劍三雕的事情，不但需要靠譜的產品，還需要優秀的發行團隊。畢竟在那麼短的時間裡，提前一周上片，需要協調的資源量，溝通成本可想而知。

另外還要說一句，電影上映前，張一白帶著九夜茴、魏晨、宋柯、張子萱、孔二狗、陳默、劉同、作業本、劉春、叫獸易小星，倪妮等人開始了一場匆匆那年死黨高校行，這些人基本都不是明星，但是都在大學生心目中有一定地位。通過這次路演，也說明了張一白在宣傳上的核心思路，對合適的人，做合適的事情。

4、明星正當火 躲都沒法躲

雖然32歲的彭於晏出演北京中學生有些違和，但不妨礙這些演員在大銀幕上的迅速成長。尤其是青春片這個類型，幾乎是“小鮮肉”們最能發揮票房號召力的舞台。倪妮也經過三年賀歲檔的歷練，成為了新一代“作女”的代言人，不管怎麼樣，她的形象在觀眾心裡立住了。

而且除了主演，像鄭愷、陳赫也都因為在《奔跑吧兄弟》中的頻頻曝光，人氣得到了極大提升。鄭愷都感嘆，在《跑男》裡面放了一個屁，粉絲增加量都比之前演了幾個電影都高。說明到現在為止，靠譜的真人秀綜藝節目，依舊是藝人最快提升人氣的方式。並不是所有的電影都能根據真人秀改編，但是劇組選演員的時候，真的可以看看這個藝人之后一年計劃要參加的綜藝節目了。

5、投其你所好 不要也得要

初吻、墮胎、籃球、虐戀、流行歌曲、校園記憶、歷史坐標、青春嘆息……對於《匆匆那年》來說，是否能夠講一個優秀的故事並不重要，重要的是在電影裡讓每一個觀眾都找到自己。從這個角度來說，張一白根本就是在做一件產品，產品的受眾就是16-26的主流電影觀眾群，還是二線城市的。

我覺得他已經不把電影當回事兒了，這是好事嗎，想必隻有他自己知道。不過我知道，張一白已經在電影裡用硬廣包裝硬廣了。

社會壓力讓很多人不快樂，像《匆匆那年》這樣的電影，正是讓觀眾找到快樂的曾經，從這個角度來說，電影依舊是造夢的工具。《匆匆那年》不管賣成什麼樣，都是贏家。

不過為什麼我們的夢總在過去，而不在未來呢，還是根本沒有人相信，我們還有未來？（文/新浪專欄 王玉年）

(責編：牛寧)