大陸O2O市場百花齊放 台企參與商機無限

　　台灣《旺報》今日刊載大陸電商行業資深分析師王利陽的文章，分析指出大陸網絡市場中，電商話題高峰期在2012年到13年，今年開始下滑。如今大陸電商大格局難以撼動，在O2O快速發展的當下，台企參與擁有無限商機。接下來將會是一個在線線下融合和服務業電商化的過程，純粹的電商市場不會再有波瀾，未來更應該關注O2O的發展趨勢。

　　全文摘編如下：

　　過去幾年，大陸整個網絡市場，電商毫無疑問是最熱門行業，話題層出不窮。而到了今年，電商話題熱度開始減弱，從百度的媒體指數趨勢來看，電商話題高峰期在2012年到13年，今年開始下滑。

　　媒體關注度說明了行業的發展水平，電商話題遇冷背后，是市場已趨成熟穩定的表征。

　　電商大格局難撼動

　　從行業角度看，大陸電商市場大環境徹底趨於平穩的標志點，是阿裡成功登陸紐交所之時。這家上市首日市值飆升至2300億美元的電商巨頭，佔據絕對的市場地位。

　　根據阿裡上市文件顯示，2014財年（2013年4月1日至2014年3月31日）阿裡平台上完成的商品成交總額達到約1.68兆元（人民幣，下同），相比2013財年大幅提升了55.8%，活躍買家人數達到2.55億。要想在大陸電商市場撬動阿裡的根基都沒有機會了，對於各大電商來講，如何尋找一條符合自己的發展道路，是首要課題。

　　除了阿裡，有舉足輕重地位的大陸電商，就屬京東。2013年京東商城總交易額為1255億元，牢牢佔據市場第二的位置。

　　不過，京東一直渴望挑戰阿裡的地位，除了一直在B2C（Business to Customer）市場與天貓博弈，近期將從騰訊手中得來的拍拍網，重新包裝上線，並推出了拍拍微店，向淘寶無線發起沖擊。

　　數據顯示，到今年底，C2C（Customer to Customer）模式的分額將從2010年時的86.3%降低到52%，而明年將首次佔比少於B2C模式。C2C模式持續走弱，B2C模式走強，正是電商發展趨勢，這也是阿裡將大部分從淘寶引來的流量，導入天貓的原因。

　　隨著消費者對網購越來越熟悉，購物體驗要求越來越強，所以更青睞於B2C式的網購體驗。不過，目前天貓在B2C市場的地位仍不能讓阿裡滿足，從2013年的交易額來看，天貓的體量相當於4個京東，而淘寶體量則是京東的9倍，阿裡的目標是將這兩個數字調換位置。

　　除了阿裡與京東，其他幾家大陸B2C電商的分額相差不多。根據艾瑞數據顯示，2013年蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、當當網、1號店的分額佔比分別為3.7%、2.0%、1.9%、1.6%、1.3%，整體差距不大，隨不同季度主導消費的產品差異性，各家分額會出現變動。例如，秋冬由服裝主導消費市場，唯品會的分額就會上升﹔夏季大家電銷量提升，蘇寧易購的分額又會領先。

(責編：宋勝男)