龙敏飞：别让电影营销沦为“水军大战”

    水军年年有,今年特别猛。去年的国庆档电影《白蛇传说》、《画壁》,也曾被网络水军“搅局”,《关云长》片方甚至直接悬赏十万元,捉拿故意抹黑的“水军元凶”。今年的水军,似乎更有“激情”,圈内口碑尚可的《一九四二》与《王的盛宴》,网络评分居然双双“不及格”,的确令人诧异——根据以往的经验,普通观众打分一般不会低于及格分,这意味着,目前所谓的“评分结果”,已经完全被网络水军控制。

　　电影营销雇佣水军时有耳闻,像《王的盛宴》片方这样主动承认的,此前却不多见。不过,这种“以其人之道还治其人之身”的办法,实质上是“以暴制暴”,顶多可以缓解一时危机,让《王的盛宴》的评分不至于过低。但这终究不是治本之策,反倒可能形成一个互相抹黑的恶性循环。可以说,网络水军搅局,不仅是对电影片方劳动成果的不尊重,更会危害电影业的健康发展。

　　毋庸赘言,在“水军互掐”的平衡系统里,最吃亏的肯定是那些兢兢业业的电影工作者。因为只要被水军一抹黑,就算再好的电影也难以得到好评。最终结果可能是,电影营销不再专注于电影特技、内容、表现形式等专业问题,而是转向“水军比拼”——看谁的水军多,谁舍得花更多的钱请更好的水军,谁的电影评分就更高。这种怪现状,无疑不利于电影业健康发展。

　　虽然有观点认为,真金不怕火炼,真正优秀的电影作品完全可以无惧水军的“抹黑”,但如果一部电影被水军过分地颠倒是非,难免会影响片方的心态,对电影本身的拍摄而言,无疑也是弊大于利的。换言之,即便网络水军抹黑不了优秀电影,但其所带来的负面影响,依然是所有电影行业从业者都无法忽略的。

　　从这个意义上讲,《王的盛宴》片方雇佣水军“刷好评”,就是网络水军大战带来的负面影响。这种“以暴制暴”的方式,显然不符合电影发展的市场伦理,而这种做法的结局,也只会导致双输的局面。更值得警惕的是,雇佣网络水军成风,还可能在短期内造成“劣币驱逐良币”的现象。

　　电影营销并没有原罪,但健康的“电影营销”,应该是突出自己电影的好,而不是用刻意去抹黑对手的方式显示自己的“好”。因此,无论是为了电影行业的健康发展,还是为了其他饱受水军之苦的行业的健康运行,有关部门都应对当前的网络环境进行优化了。当网络道德已无法约束一些行为时,法律之剑就应该及时出鞘了。