新民晚报：不去赴“水军”的盛宴

导演陆川承认，《王的盛宴》在近期网络宣传中，一掷5万元，奋起发动“水军”，维护口碑。该片也成为我国公开承认在营销攻势中雇佣水军的第一部电影。我很同情陆导，他是用心拍过片子的人。换作其他任何人，面对新注册的豆瓣网僵尸用户蜂拥来袭，猛刷差评，都无法忍气吞声，必挺身捍卫。他的同事在微博上感叹：“我们的口碑维护团队是在12月1日紧急加入的，要不是遭遇之前的疯狂打压，何必出此下策，费力而不讨好……水军就是一把双刃剑，但我们恪守的底线是：绝不抹黑其他电影……这个没有什么好隐瞒的，现在应该没有哪一个片方能站出来说自己完全没有雇过水军。”

没想到，“水军”已经成为电影产业的一大“亮点”元素了。然而，“水军”背后，又是谁在充当“大都督”呢？依我看，是那种自以为靠砸钱就能把舆论玩弄在鼓掌之间的幼稚心态。可惜，“大都督”低估了网民的智商，他们不再好忽悠了。微博有卖僵尸粉，淘宝有代刷好评，豆瓣有雇人评分，技术上没有做不到的，广大消费者早就司空见惯。值不值得为《王的盛宴》花几十块钱，如果无所谓，影院随去随买票，犯不着“水军”招呼；如果爱较真，当然要查网评，稍微翻两页，哪些是真知灼见，哪些是枪手乱捅，一目了然。况且网络社交发达，尽可问问世界各地不曾见面的左邻右里：谁看过？推荐否？——这才是真正的“口”碑，要维护，只有你自己做得更好，你的对手甭想抹黑它。

若说“水军是把双刃剑”，我不同意。暗喻作双刃剑，就是一方尚能得利。但真的有谁得利了吗？《王的盛宴》得利了吗？与它竞争票房的那部国产影片得利了吗？至少，我对它们兴趣丧尽，不想蹚浑水。豆瓣网得利了吗？更没有。监管不力，纵容炒作，辜负广大豆粉多年信任，更应反省整改。真正得利的，怕只有双刃剑自己——水军。所以，这5万块，一言以蔽之，损人不利己。陆导觉得自家影片遭人暗算，以其网络影响力，发个帖子，亮出事实，舆论自有公断。以50元一张票计算，5万块可以买1000张，微博抽几轮奖，天南海北派送出去，请1000位观众去影院免费看，随便评，片方与他们积极互动，效果是否会好过如此这般闹得沸沸扬扬，最终没击败对手，却搞臭自己声誉的下场呢？

但是，追问不能就此打住。“水军”产业如何在地下发展起来，又该如何禁绝，以保持电影的市场运作尽量规范？以陆导高才，既知雇佣“水军”为下策，犹铤而走险，莫非有何苦衷？中国电影如何用好的内容，而不是好的宣传来留住影迷的钱、影迷的眼、影迷的心？等等问题，都亟待回答。但有一点是确定无疑的：我们决不去赴“水军”的盛宴！