权威信息的传播主渠道

　　纵观全球，传统媒体创新转型之路有两条：一是向新媒体进路，实行新老媒体融合，实现优势互补；二是传统媒体转变信息传播模式，实行脱胎换骨的改造。前一条路是漫长的，需假以时日来不断探索；而后一条路则是传统媒体的当务之急，应是重振主流媒体影响力的不二选择。

　　尽管在信息传播的“短、新、快”上，传统媒体已无法与新媒体竞争，但新媒体上信息的“乱、浅、碎”令人堪忧，致使网民对网络上新闻的信任度不高。鉴于此，传统媒体必须扬长避短，发挥专业新闻机构的专业性优势，向公众提供高品质的新闻，即真实的、全面的、有深度的新闻。这就是韩正书记所指出的：坚持内容为王，“任何情况下，主流媒体都应该成为权威信息的传播主渠道。”

　　传统媒体必须守住底线

　　要成为权威信息的发布者，以此来赢得公众的信任，传统媒体必须守住底线。这条底线是：(1)不失真：新闻报道必须真实。要在公众中建立“只要上了主流媒体，那就可以相信”的信任感。(2)不失语：对公众关心的一切重大事件，主流媒体绝不回避，绝不躲躲闪闪。(3)不失品：主流媒体绝不炒作，绝不媚俗。(4)不失位：主流媒体基本功能就是：宣传党和政府的方针政策，传播党的理论、思想、主张，弘扬主流价值观；影响社会上有影响的人。宣传方法可以灵活多变，基本原则绝不动摇，绝不随波逐流，绝不见风使舵。

　　不但提供信息，更提供思想

　　在守住底线的前提下，主流媒体的报道需要从信息模式转向解读模式，即不但提供信息，更提供思想。这才是主流媒体真正意义上的转型。因为，如今的受众不缺乏信息，缺乏的是在对信息深入解读基础上的有价值的思想和观点。读者花钱购买媒体生产的新闻产品，除了解实情，更是为获得有分量、可信赖的观点和思想，以帮助他们决策或提供谈资。具体而言，应该包括以下方面：

　　——权威解读中央新出台的方针政策以及重大举措。当中央出台新的方针政策、重大举措，全国所有媒体都会一拥而上。多方解读，各执一词。在新媒体上更是众声喧哗。这特别需要主流媒体作出全面的深刻的解读，让全国公众全面理解，心服口服。

　　——冷静判断纷繁复杂的国内国外局势和走向。当前以及可以预见的未来，国内国外局势纷繁复杂。这不但是整个格局，尤其在诸多领域比如金融市场、房地产市场、就业市场、各类食品市场等等，更是变幻莫测，众说纷纭。这需要主流媒体作出全面的、及时的判断，让公众能把握形势，不被各种“歪嘴和尚”所误导。

　　——调查公布扑朔迷离的重大事件真相。在重大事件发生以后，各种似是而非的说法，各种谣言都随之而来，闹得人心惶惶。比如2011年日本福岛核电站事故以后，我国东部沿海省市的公众听信谣传，导致抢盐荒诞剧。主流媒体及时调查、公布重大事件真相，有利于社会稳定，也能打造政府的公信力。

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