主流媒体是党在宣传战线最重要的武器，许多作用是至关重要且不可替代的，过去是，现在是，在可预见的将来还会是。尽管新媒体的挑战是严峻的，但新媒体同样给主流媒体带来巨大机遇。

　　直面传媒业全新业态

　　面对新媒体的爆发式发展，传统媒体正面临全方位的危机。全球皆如此，而中国尤甚。这场危机的核心课题是：谁能把控传播的主导权，或者说，谁能掌控社会的话语权。

　　在新媒体崛起之前，提出这样的问题近似于杞人忧天。在传统体制下，传统媒体控制了所有大众传播的渠道。没有任何人、任何机构能挑战传统媒体的影响力和话语权。而新媒体的出现，把宪法赋予公民的传播权利转化为传播权力。时至今日，诚如上海市委书记韩正同志所言：“新媒体正处在爆发式发展的新阶段，人人参与的态势基本形成，新媒体的影响力、引导力甚至主导社会舆论的趋势已经显现。”这就是说，新媒体造就了传媒业全新的业态，传统媒体一家独大的局面被打破，舆论格局由过去的“一言堂”变成了现今的“众声喧哗”。

　　创新转型方可绝处逢生

　　在信息传播方面，新媒体凭借其卓越的技术，已在相当大程度上覆盖、超越了传统媒体功能。传统媒体原先的许多优势已荡然无存。比如，过去传统媒体强调新闻报道要“短、新、快”，把“首发新闻”、“独家新闻”、“现场报道”视为媒体的核心竞争力的标志。而现在，所有这些优势都被新媒体抢占。近些年，在国内社会上所有重大突发性事件中，第一报道者几乎都是新媒体；引发社会舆情的重大事件的第一爆料者大多数是新媒体。由此产生的后果是，传统媒体的受众在大面积流失，传统媒体的影响力在大幅度下滑。面对如此严峻的局面，传统媒体尤其主流媒体须有强烈的忧患意识，必须创新转型。传统媒体不会消失，消失的仅仅是传统媒体的传统模式。对于传统媒体来说，因循守旧没有出路，创新转型方可绝处逢生。

(责编：浩轩)