近日，北京市民王先生为装修新房跑了几个家居建材市场。几乎遇到的每个商家都这样推介：“我们的地板是中国十大品牌”、“我们的沙发是行业十佳品牌”……记者调查发现，给出“十大品牌”称号的单位并不一样，评选单位包括某建材家居研究中心、某装饰协会、某卫浴榜组委会等。“只要给钱，都能评上‘十大品牌’。”北京一位从事了10余年地板销售的业内人士称，有些企业刚评上“十大品牌”没过几年就倒闭了。

　　“十大品牌”已经成为很多商家们招揽顾客的金字招牌，而广大消费者购物选择品牌产品时也会看一看该品牌有没有挂上“十大品牌”的金子招牌。然而，让大多数消费者没有想到的是，“十大品牌”，和当年的牙防组一样，都是山寨组织颁发的山寨荣誉，本身就没有任何品牌价值，属于花钱就能买到的山寨品牌。

　　毋庸置疑，“十大品牌”背后的实质就是难以斩断的利益链。评价“十大品牌”的山寨机构，有的带有一定的官方色彩，通过颁发“十大品牌”，向企业收取费用，谋取暴利。而企业明知是山寨机构，是山寨的“十大品牌”，还不惜花钱购买“十大品牌”，主要就是为了给自己品牌贴金，从而通过虚假宣传，达到欺骗、误导消费者的目的，以花钱买来的山寨的“十大品牌”换取产品的销售量，换取利润。

　　事实上消费者确实需要“十大品牌”，通过“十大品牌”辨清同一产品的不同品牌的价值和形象。但是，消费者需要的不是像牙防组这样山寨性的“十大品牌”，不需要花钱就能买得到的“十大品牌”，而是需要真正意义的名副其实的“十大品牌”，需要凭借品牌自身含金量获得的“十大品牌”。从这个角度说，职能部门应当借助这次“十大品牌”事件，切实整治和规范“十大品牌”，还消费者一个干净的“十大品牌”。

　　一方面，将“十大品牌”的授牌权交由政府职能部门设立的正规行业协会组织，或者直接交由政府职能部门亲自颁布，实现规范化管理。另一方面，“十大品牌”，不管是政府职能部门颁发，还是合法的行业协会组织授牌，都应当依法、公开、公平、公正、科学、合理的颁发和授牌，杜绝金钱交易的“十大品牌”，凡是涉及金钱交易的“十大品牌”，不管是正规机构颁布的“十大品牌”，还是山寨机构颁布的“十大品牌”，都必须依法惩治，不可饶恕。

　　只有让真正拥有含金量的真品牌挂上“十大品牌”的金字招牌，让假品牌、山寨品牌遭受惩罚，才能净化品牌市场，才能保障消费者合法权益。 （张立美）　

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