新京报报道，最近，各色“十大品牌”被曝光，多为竞价排名评选出来的，只是招揽顾客的噱头和虚名，不少“十大名牌”几乎没有多少含金量和权威性，某家曾获得多个“十大品牌”的地板在去年还被爆出甲醛超标的问题。

　　消费者选择品牌，是因笃信品牌背后的“附加值”——品牌产品，意味着经过市场检验、被用户认可。可如今，不少“十大品牌”被曝光，不过是竞价排名粉饰出来的镀金招牌，甚至是坑人的迷人表象。这样的虚假宣传，很容易造成市场信任和品牌价值的坍塌，还可能影响到行业的有序发展。

　　作为各色“十大品牌”评定的组织者，相关行业协会无疑难辞其咎。从“十大品牌”的评定乱象来看，倚仗这种公信力，一些行业协会已俨然干起贩卖口碑的勾当。竞价排名、有钱便能买，“十大品牌”更像是行业协会话语垄断之下操纵的圈钱游戏。而要遏制“十大品牌”乱象丛生，就该将行业协会纳入到监管框架中来，砍断评选捞钱的利益链，并对相关挂靠部门的失察追责。

　　消减“品牌”无品的现象，也须立法规范品牌评选的资质与条件，实行评选备案制度，并把好产品的质量关、安全关，把评价权交给独立的消费者，这样，品牌评选才会有含金量。（时言平）

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