近日，北京市民王先生为装修新房跑了几个家居建材市场。几乎遇到的每个商家都这样推介：“我们的地板是中国十大品牌”、“我们的沙发是行业十佳品牌”……不管卖什么家具的，都说自己是十大品牌，“十大品牌”已成商家们招揽顾客的金字招牌。(10月7日《新京报》)“十大品牌”究竟是谁评的？有多少权威性？其背后隐藏怎样的猫腻？记者在北京、济南等地进行了调查。最后的结论是，不要相信“十大品牌”；甚至可以说，“十大品牌”其实就是“十大骗牌”——— 借这个名义搞欺诈，骗你的钱财的。“十大品牌”为何成为“十大骗牌”？这是因为所谓“十大品牌”的评选就是一锅糊涂粥，可以用“多乱黑”来描写。“多”有两点：一是评选主体多，二是评选名目多。我们首先要问，“十大品牌”是谁主持评选的？可以说，各地各级各部门都可以评选自己的“十大品牌”，某行业协会、某消费者协会、某产品博览会、某家居市场、某建材家居研究中心、某装饰协会、某卫浴榜组委会等，都可以组织一个评选，不需要任何权威审批；同时评选的名目也可以变化无穷又大同小异。例如“久盛地板”的公司网站显示，该地板就是“2012中国地板十大品牌、2012地板十大品牌、中国十大品牌地板、实木地板十大品牌、复合地板十大品牌”等字样，这些“中国地板十大品牌”和“中国十大品牌地板”究竟有什么不同，只有鬼知道。

二是评选程序乱。没有人知道评选有怎样的标准和程序，也不知道评委会专家名单，更不知道最后是怎样评定的。一切都在暗箱中进行。甚至那些号称评上“十大品牌”的产品和企业，自己也不知道是什么时候、什么组织批准自己成为“十大品牌”的。更悲哀的是，常常有这样的闹剧发生：这边刚查出甲醛超标，那边又被评上“十大品牌”：喜事丧事一齐进门。有些企业刚评上“十大品牌”没过几年就倒闭了，“十大品牌”也不能保命。

三是背后有黑幕。营销专家说，这类评选大多事前没有标准，事后没有监督，实质上就是竞价排名，甚至有些就是直接收钱发证。一自称地板“行业第一门户”的网站已连续5年组织地板行业“十大品牌”等评选。网站一位“十佳服务专员”告诉记者：“和您说实话，评选肯定会优先考虑和我们合作的客户。”根据该工作人员提示，记者发现，这家网站合作客户分为高级VIP会员和战略VIP会员，年费分别为6800元和18000元。评选单位开始都说不收费，一旦参评就要收2000元至10000元不等的工本费。要是被评选上了，还要参加集体宣传，一个版面2万元，5万元做个封面。

如何制止“十大品牌”等评选乱象？最好的办法是来个一刀切，先取消一切“十大品牌”的评选，然后由政府制定出行业规则和标准，由第三方评价机构组织评选，发布具有指导意义的品牌评选榜单。但是，我们估计只能是说说而已，监管部门不会自己找事做的。

在政府没有叫停“十大品牌”的评选之前，我们消费者怎么办？只有一个办法：不相信一切的“十大品牌”，谨防自己被“十大骗牌”欺骗。

(责编：宋胜男)