又到诺奖季，备受关注的诺贝尔文学奖将于近期揭晓。去年此时，莫言获奖振奋中国。时隔一年，“莫言热”呈现出两种不同的走向：一面是莫言的书籍逐渐退出畅销书排行榜，开始打折；一面是“莫言旧居参观热”依旧，媒体报道说，国庆假期，莫言旧居附近的沙口子村公路两侧，参观的车辆排了足足两公里长。

纯文学作品的受众一定，市场热度持续一段时间逐渐降温实属正常。不正常的是一些人刻意把莫言运作成一个商业品牌的功利心态。作为第一位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家，莫言固然具有一定的符号意义，但是作家及文学作品的根本价值，绝不在于显性的旧居参观热和故乡开发热。相反，它更多的应该是对社会的隐性影响，比如激发人们对文学创作问题的思考、对全民阅读习惯的养成、对人类思想情感的共鸣。

令人忧心的是，莫言获奖一年来，整个社会尚未形成一种平和、理智、科学地阅读莫言及其作品的共识。相反，人们对莫言品牌的迷信和开发却急功近利。先是众多游客涌入莫言旧居抠墙皮、拔萝卜沾“喜气”，后是整个“东北乡”大幅引入文化投资，除了在高密拍摄《红高粱》电视剧外，当地还计划以莫言故居为中心，打造乡村文化旅游基地，投资6.7亿元，种万亩红高粱，上马“莫言工程”。游客的乐此不疲与地方政府的“干劲十足”可谓“相得益彰”。只是，这已然成为了一种旅游现象，而与莫言及文学毫无关系。

国人素有诺奖情节，未能获奖时踮着脚无限虔诚地张望，可是一旦获奖后却又不知道该如何珍惜和善用。因此，用心读莫言作品的人少，涌去莫言家乡参观的人多；人们过于看重莫言的品牌功效、实用价值，而对莫言及其作品本身缺乏应有的关注和研究、对书籍阅读欠缺兴趣。

今年4月份公布的一项调查很能说明问题，调查显示，自2012年以来，中国的图书读者群越来越老，年轻人已转向网络。18岁到70岁中国人的阅读率，已从2011年的63.1%下降到2012年的58.2%。去年中国人均阅读书籍仅为4.39本。美国人阅读书籍是中国人的两倍多，北欧人则多达24本。如果把持续至今的“莫言旧居参观热”放在这一大背景下去考量，我们就会发现：时下相当一部分国人对莫言、对诺贝尔文学奖的推崇，实际上是非常浅陋的。

读书的人少、参观的人多，绝非作家和文学之幸。曾获诺贝尔文学奖的土耳其作家帕慕克非常喜欢鲁迅的作品，为了表达敬意，他决定“带着鲁迅的书去参观他的故居”，这是一种对作家和作品应有的尊重。今天，中国人也应该向这位作家学习，多一点对作家及作品本身的阅读和研究，多一点对文学本身的虔诚和笃定，不要只把获奖作家当成一个商业品牌而已。

（原标题：不要只把莫言当成商业品牌）

(责编：宋胜男)