近日，互联网上出现一则题为《领导人是怎样炼成的》的卡通片，对比了中、美、英国家领导人的选拔方式，以此捍卫中国政治制度的合法性。中国国家领导人首次出现在卡通宣传片中，形式新颖活泼，语调轻松幽默，笔者禁不住也要赞一个。

长期以来，我国政治宣传工作理念落后，形式呆板，“假、大、空”盛行。语言干巴巴，索然无味。官方话语体系与机智活泼的民间话语体系尖锐对立。在此背景下，某些官员明知自己口拙，却迁怒于健谈之人。有些官员守着强大的传播平台，说些空洞乏味的话，眼巴巴地看着观众转向活力四射的民间舆论场。

美国新闻评论家李普曼在《公共舆论》中指出，“当代意义最为重大的革命不是经济革命或是政治革命，而是一场在被统治者中制造同意的艺术的革命。”正是因为意识到了信息的巨大能量，西方国家才不遗余力地推动传播学研究，其研究水平一直领先中国数十年。西方的政治传播已经非常熟练地使用电影、卡通、网络视频等各种立体传播手段，内容上注重引人入胜。

中国的部分政治精英至今简单认为，有效的政治传播就是单向宣传和阻止负面信息流通。而历史已经证明，在特定时空内，信息流量过大或过小都会危害社会稳定与发展。亚里士多德认为，政治家与公众之间的桥梁是靠修辞艺术来架筑的，可有些官员对“制造同意”的艺术知之甚少，对政治修辞几乎一无所知。部分官员的思想还停留在改革开放前，依然高高在上，端着架子板着脸，满嘴官话。这是典型的脱离群众，是与党的宗旨背道而驰的。当今社会生态已经巨变，政治传播早已进入了以新媒体为介质、具有后现代特征的新时代。

今年8月19日，习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调，“明者因时而变，知者随事而制。”他在讲话中指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。这个卡通片或许可以看成宣传手段创新的一个试点。在信息时代，思想、利益和诉求都空前多元，表达方式也推陈出新，新媒体的发展更加快了“去中心化”的历史进程。这则视频的出现，表明传统文宣的桎梏正在被打破，政治传播将越来越讲求与时俱进。视频在创意、制作和媒体投放上都展示了良好的专业素养，这是不小的进步。

近几年，中国虽能飞天、探海，政治传播却难入耳、入心，主要在于很多人还没有意识到，在传播作业中，技术正确和政治正确同等重要。▲(作者是海南大学新闻与传播学系主任)

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