路透：豪车在中国恐沦为“大路货” 红旗例外【2】

　　54岁的上海历史学教授刘铮（音）有一辆宝马5系车。他总结了一下宝马、梅赛德斯-奔驰、沃尔沃等高档车企在中国面临的问题。刘铮看着一家位于上海市区的红旗4S店说道：“中国马路上跑的宝马、奔驰、奥迪太多了，但红旗很少见。要是有一辆，大家会觉得很特别。”

　　报道称，由于西方高档车品牌在中国城市的大街小巷几乎是司空见惯，有钱人将目标转向了阿斯顿·马丁、保时捷、捷豹甚至迈凯轮、法拉利和兰博基尼，以便能鹤立鸡群。宝马驻北京的营销负责人博威乐说：“中国是竞争最激烈的市场，没有其他哪个市场的竞争品牌更多。”

　　报道指出，包括顶级高档车在内的多数中国购车人士都是首次购车，对任何国际品牌都鲜有忠诚度可言。

　　据报道，为了在中国市场深得人心，梅赛德斯-奔驰计划在北京建一家品牌博物馆，沃尔沃也有这方面的打算。福特近期赞助了在上海外滩举行的老爷车展，并展出了一些老款林肯车型。据通用汽车大中华区总裁鲍勃·索恰称，该公司计划让一些潜在买家前往上海的凯迪拉克工厂参观车辆的组装过程。

　　此外，宝马和梅赛德斯-奔驰的经销商在达成购车协议时，向特定客户举行盛大的交车仪式，包括剪彩、握手、拍照和宴会。一些路虎展厅还提供按摩服务并设有影音室，其在上海新开的一家店面还配有迷你高尔夫场。

　　咨询公司RolandBurger高级合伙人约翰·沈（音）说：“宝马是很棒的品牌，但如今在中国人眼中，宝马、奔驰、奥迪是普通豪华车品牌。宝马和其他车企正在试图重振品牌雄风，以便在零售层面创造更多情感价值和独特体验。”

(责编：宋胜男)