王猛：央视下一步将拿谁开刀？

　　当大炮遇上大炮

　　央视以其绝对的影响力横扫大陆媒体，各种品牌以能做几秒钟的央视广告费尽心机。同样的道理，央视要是将大炮对准谁，那对品牌的杀伤力也是致命的。这不，最近万科就撞上了。

　　2013年12月30日，央视《东方时空》节目报道称，万科在吉林、广州的多个项目已售却未清缴土地增值税，截至2012年年底未缴的土地增值税逾40亿元人民币。万科迅速回应称不存在应缴未缴的土地增值税，并称近三年合计缴纳税金约620亿元，其中土地增值税约144亿元。

　　对此，有网友评论称，按照万科的说法，三年来万科为国家贡献了620亿元的巨额税收，利润仅294亿元。有网友说这下房价高的原因大白天下了：高价卖地，高税率，收费多，要“打点”的环节多！央视是否可以报道一下，这620亿元的税收都用到哪里去了，清算过了没有?开发商暴利不假，但获利仍远远小于政府。

　　央视这门大炮引起舆论震动后，另一个大炮任志强在微博与央视针锋相对，力挺万科，。任志强表示，不知道万科是否欠税，但从央视的报道中看不出万科欠税。任志强称央视没证明已具备纳税条件的楼盘未结算增值税，也未证明未缴增值税的余额与这些应结算项目的关系。而对于央视的采访，任志强还质疑“为啥不采访会计师？为啥不采访证监会和交易所？为啥不把欠税3.8万亿中的计算错误等问题先向公众检讨！”

　　其实如果细加分析，我们就会发现央视最新报道在两个地方有错。将矛头指向万科，实际上是打错了方向。若要讨论土地增值税，第一板应打税制设计，第二板应打地方税务部门。

　　不过，著名财经评论员马光远则通过微博表示，万科对央视的回应已露出破绽：吉林万科城，毛利率仅为16%，属于退税项目。说明已经达到清算条件，无论补还是退，都应清算，但万科没有清算，这是事实。况且是退是补也不是万科说了算，“岁末年终，土地增值税这笔糊涂账该搞清楚了”。

　　央视黑的越狠品牌就越红？

　　央视先是“杀气腾腾”的指责星巴克在华暴利。据央视报道，星巴克在国内存在暴利，一杯星巴克美式咖啡的物料成本仅2.6元，但售价却达25元。除了售价高之外，另一个指控是，在美国西雅图星巴克店里标价折合人民币66.7元的马克杯，在中国却要卖100元。

　　正当人们热议星巴克是否溢价出售咖啡之时，央视又把“战火”烧向了三星手机称，“三星Note和S系列手机存在设计缺陷，机主维修费高昂维权困难。”然而和以往央视在“315晚会”上曝光假冒伪劣产品不同的是，此次开战仅仅赢来三星的道歉与补救反应，却未赢得公众喝彩，反倒招致网友质疑。

　　一场由暴利引发的讨论就此展开，有人支持也有人反对，更是有热心网友翻出了央视今年以来对外资品牌的指责报道。一年来被央视盯上的外资品牌多达五个，分别是肯德基、三星、路虎、苹果和星巴克。

　　实际上，央视记者还曾卧底麦当劳，称原本只有一个半小时保质期的苹果批，可能三四个小时之后仍在待售。

(责编：宋胜男)