国产片逆袭？2013中国电影夺回本土阵地

2013中国电影票房：国产片反超进口片

1月4日，国家新闻出版广播电影电视总局电影局授权新浪网发布2013年电影市场数据，全国总票房217.69亿元，同比增长27.51%。全年内地上映电影305部，其中60部电影票房过亿，国产片占到了33部。国产影片票房127.67亿元，同比增长54.32%，占比58.65%。相较2012年引进片票房以51.54%的占比压倒国产片，国产片在2013年重新夺回市场主动权。

据咨询公司Artisan Gateway数据，中国电影票房去年狂揽人民币216亿元（中国官方数据为217.69亿元），高过2012年的人民币170.7亿元，更是远超2002年的区区9.5亿元（当时中国第一次开始改造国有电影院，并允许现代连锁影院萌芽）。

　　2013年国产电影吸金人民币127亿元，占票房总收入的59%左右。到目前为止，国产影片票房最高者为2月份上映的动作喜剧片《西游 降魔篇》，该片改编自中国传统神话故事，由《功夫》导演周星驰操刀执导。Artisan Gateway数据显示，该片拿下了人民币12.5亿元的票房，取代了2012年的喜剧片《泰囧》成为票房最高的华语影片。

　　不过，迄今为止雄踞中国票房龙虎榜头名的电影依然是美国2009年拍摄的《阿凡达》。该片一年后被引进中国，成功地将人民币13.8亿元揽入囊中。

　　2013年摘得中国票房榜眼的影片是好莱坞特效大片《钢铁侠3》，由华特-迪士尼公司和Marvel Pictures联合出品；该片斩获人民币7.552亿元票房。讲述机器人大战怪兽的《环太平洋》以人民币6.943亿元的成绩位列第四。

　　不过在那之后，诸如《地心引力》、《速度与激情6》、《超人 钢铁之躯》等好莱坞大片却败在一部部温吞的国产影片之手。2012年的情形则刚好相反，当时进口片在中国票房总收入中占据了52%，国产电影屈居人下。

　　适应本土需求或为“逆袭”法宝

　　北京大学教授张颐武认为，中国国产电影在内容上越来越适应本土市场需求，贴近年轻人和中等收入群体的生活，这成为中国电影集体“逆袭”好莱坞大片的一大法宝。张颐武说，观众对这类以感伤、怀旧和焦虑为标签的影片趋之若鹜，是因为观影过程可以帮助他们释放内心压力。反观好莱坞电影，上半年上映的《钢铁侠３》《疯狂原始人》《００７：大破天幕杀机》《星际迷航：暗黑无界》等大片，依然以技术特效和未来生活为主打元素。

　　位于北京的电影市场调研机构艺恩咨询(EntGroup)的产品主管戴笛（音译）表示，好莱坞出品的大片越来越雷同，本土观众对近期能够引起他们共鸣的一些国产影片则兴趣渐浓。戴笛说，国产电影宣传手法的多样化也对提升国产影片的吸引力起到了帮助。她补充道，在中国市场的宣传力度不够使得海外影片受到了负面影响。

　　她预计，2014年将有更多科幻、悬疑片以及反映人们日常生活的国产影片在中国影院上映。

(责编：牛宁)