南都周刊：“爸爸”能走多远【3】

条件三：社交媒体的利用与产业链开发使品牌价值最大化

关键词：广告植入、主题电影、APP与神P图

和《好声音》、《我是歌手》一样，《爸爸》播出后也充分利用微博、贴吧等社交媒体进行口碑传播，一夕间搜索量暴涨，登上话题榜榜首。“社交媒体如今已成为国内综艺节目常规宣传阵地，而《爸爸》的品牌意识和产业链开发更值得同行好好学习。”舞美师评价，“无论是手机APP，还是主题电影，都不是某些网友所诟病的‘过度营销’，相反和国外相比，产业链的开发还远远不够。”总导演谢涤葵亦不认可“过度营销”这一说法，“品牌建立起来以后，当然要通过各种营销使它的价值最大化，像《熊出没》这些国产影视作品红了之后都会出周边产品，也是现代商业的趋势。”

节目大热，各种闻风而来的广告商几乎包揽节目组衣食住行，舞美师对此亦提出隐忧，“如果下一季被各种植入广告所主导，势必会走下坡路。”而谢涤葵则回应，“我们的拍摄会以真实、自然为主，适度的广告植入会与环境相得益彰，不会让画面显得太过突兀。”

条件四：强有力的执行团队是成功的关键

关键词：生活气息、走心、执行力

谈及《爸爸》获得成功最大经验，总导演谢涤葵沉思良久，“节目的成功可能还是延续团队一贯的制作理念，从《晚间》和《变形计》开始，我们就力求把每个节目都呈现得真实，有生活气息。”于是开拍前，导演组便为节目确定了基本理念——把明星还原成普通人。“在这个方面我们真的做得很好。另外，做好节目首先要打动自己，才能打动观众，所以每期剪辑出来大家会坐在一起观看，不断修改，直到自己有触动，达到走心的效果——这样才会比一般娱乐节目来得更为厚重，更有深度。”

舞美师也毫不吝惜对“爸爸”团队的欣赏，“执行才是一个节目成功的关键，创意和版权每家卫视都不缺，花几百万就可以把模式买进来，像浙江和江苏一年几十亿的收入，根本不差钱，但是现在国内敢于尝试真人秀的团队真的不多，所以我觉得一个节目大火并不意味着创意的强大，执行力才是最关键的，这也是所有的卫视最缺的。”

(责编：牛宁)