扬子：今年版权战最划算的交易是《爱情公寓4》【2】

《爱情公寓4》诞生于电视台，在卫视的播出表现一样不俗，但最终大火源于网络：第一季而二线卫视播出；第二季登陆一线卫视非黄金档；第三季四星联播，三家黄金档。第三季网络火爆形成现象后，带动前两季的网络播出，其网络粉丝圈也最终成熟，使得在第四季播出前数月，就频登百度搜索排行。

综合来看，《爱情公寓》是诞生于传统影视的网络剧。内容上吸取大量网络元素，接地气不刻意；用户层面以年轻为主，与网络视频73%比例的青少年用户相匹配；经典剧地位和强粘性的用户观看习惯，网络更是完胜单向输出内容的电视台。从这个意义上来说，买下《爱情公寓》就是买下了这部剧的主场，而买下热门电视剧则像是请歌星来走穴，唱完，走人，收工。

《爱情公寓4》不是壹部剧，更不是一锤子买卖

绝大部分热门电视剧在视频网站的流量趋势和卫视播出的节奏紧密相关：卫视播出期内，每天更新的剧集流量巨大，但播出完后，流量或迅速，或平稳回落，对视频网站的流量和收入贡献也就成了一锤子买卖。只有寥寥几部剧能够免俗，例如《甄嬛传》——当一部剧形成现象，有了话题和粉丝，就能延年益寿，我们称这种剧为现象剧，《爱情公寓》也是如此。

每当《爱情公寓》新季即将开播，或开播后，前几季《爱情公寓》也被带动走高，从这个意义上来说，买了一部《爱情公寓4》，等于买了《爱情公寓》1、2、3、4的流量和用户。虽然《爱情公寓》前三季在优酷、土豆、搜狐、腾讯、PPTV等多个平台都有，但《爱情公寓4》只在爱奇艺独家播出，除非是其他视频网站的铁杆用户，否则在现在网络视频用户忠诚度走低的环境下，在爱奇艺看完《爱情公寓4》，再跳出去其他网站看前三季的用户比例不会太高——更何况，爱奇艺是目前唯一全部拥有爱情公寓前三季版权的视频网站，这就意味着，数百上千万的《爱情公寓》粉丝将有相当部分发展成为爱奇艺的忠实用户。

需要补充的一点是，《爱情公寓》打破了续集不如前作的宿命，每一季刷新记录的同时还不忘提携前作再春风得意一把。可以预见，《爱情公寓4》在电视的收视不太可能超越大火的几档综艺节目，但在网络上的影响力，则尚未可知。第四季本身的吸流量和吸金能力，加上前三季鸡犬升天，爱奇艺的这笔买卖，在拿下众多独家综艺后的锣鼓喧天鞭炮齐鸣中，着实是悄悄打了手漂亮的组合拳。

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(责编：牛宁)