敬一山：领导人形象塑造是现代政治的必答题

近日，国家主席习近平到北京多处视察走访。“习大大”突然现身胡同，找“老街坊”聊天的视频和图片，也引发了网友热议。而在自来水厂先后询问，“地沟油哪去了？”“没有去搞麻辣烫吧？”更是让很多网友会心一笑。

习近平这次在北京先后走访了六个地方，行程比较密集，但在每一处，都留下了一些让人难忘的细节。这些细节，凸显出了一个亲民、幽默、接地气的领导人形象。

比如，谈城市规划时，习近平提到“网上有人给我建议，应多给城市留点‘没用的地方’，我想就是应多留点绿地和空间给老百姓”；当胡同老居民说在“就地改造”和“迁走”之间，更愿意选择前者时，习近平用“故土难离”表达自己的理解；参观珍贵馆藏文物时，他提醒记者们“小心别碰到，砸了我得负责”……

从“搞麻辣烫”到“留点没用的地方”，都是民间色彩很强的表达，也确实体现了多数民众的所思所想，国家领导人能够毫无“违和感”地说出来，而且用得恰如其分，自然会让人觉得亲切。

怎样塑造符合民众期待且利于外界接受的领导人形象，是现代政治生态下必须考虑的一个问题。国外领导人玩“亲民秀”，已经是常规动作，比如多国政要都开通了“推特”，时不时秀一秀自己普通人的一面，以展示人情味儿和“软实力”。中国国情不同，国家领导人直接开微博，或许短期内还不现实，但像“学习粉丝团”这样的账号，还是受到了很多人追捧，并吸引了外媒关注。而这些账号之所以能保持活力，与其时不时就能播发一些“习大大”的精彩花絮有关。

在如今的媒体生态下，传统媒体已经无法“包办”领导人的形象塑造。“习大大”走访胡同，在还没有官媒正式发稿的情况下，图片和视频已经在网上扩散传播。这种即时的、去中心化的传播，对领导人的要求高了很多，需要更开放的心态、对民意更精准的体察。但若适应它、善用它，会收获意想不到的良好效果。

（敬一山，海外网专栏作者）

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