“一剧两星”效应：坐等狗血剧狂潮

　　从昨晚开始，我的朋友圈里充斥着对“一剧两星”的疯狂转发，意见可基本划分为两类：一类是吐槽，一类是哈哈哈哈哈欧耶哈哈哈，零星的后者是央视的，占比不足5%，其余有部分观望派，喜看变革来临从中寻找空当。

　　所谓一剧两星政策，基本内容是“每部电视剧最多只能在两家卫视黄金档进行第一轮播出，而每家卫视每晚播出数量则限定在2集以内”。这个政策的出台，主要是针对以往延续了十年的“四台联播”规则，即对于高成本优质大剧，最多可以有四家卫视联合购买，同时段播出。

　　“新政”的出台，会增加卫视以往可以四台分摊的购剧成本，其主要指向，一是针对业内“天价请大咖”的牢骚，倒逼制作方适当降低大牌明星身价。二是让更多的电视剧得以跻身卫视平台，让荧屏更丰富。

　　凡某规定的出台，其重点并非表面目标，而应看规定的趋向，以及其带来的连带效应，就好比独生子女政策会带来溺爱过度儿童和超生游击队。本人试图进行一点短视的解读：即新政出台可能会带来荧屏加倍的“狗血剧漫天”现象，荧屏确实更丰富，但也更狗血啦！至于为何每晚只能播两集？本人实在不明觉厉，难道是要号召观众少看广告、早睡早起么？

　　“四台联播”的倒塌，将对萌芽态的全营销模式形成根本冲击

　　新政的出台首先直接冲击的是四台联播的大剧，设若原来单集成本在200万的剧集，四台联播将可能以每台80万的价格让制片方取得240万的售价，而一剧两星的规定则顶多只能由两家联手购买，倒逼制作成本势必降低，据专家人士分析，200万已成为封顶价。而这一政策将来还可能进一步演变为一剧一星。

　　要解读业内愁云惨雾的局面必须先明白业态：延续了十年的四台联播模式，已经形成了一个卫视瓜分优质剧的市场格局，“高价大咖”只是其中的表象之一。无论高片酬带来多少飞醋，在收视为王的电视剧行业，它是市场化进程中的结果：观众认脸，制片方用明星脸为标签来说服电视台买剧，而大咖的观众缘和演技也保证了收视的稳定。必须说明的是，观众认可的优质好剧并非只有大咖这一个因素，四台联播保证了优势资源的集中，如近期的《我们结婚吧》、《大丈夫》等优质剧集，其导演和编剧的平均收益也约为普通剧导演和编剧的的4-5倍，甚至如《一仆二主》的服道化成本，也远远高于芒果台狗血剧。而导演、编剧和服道化等班底的价值也正在增长中。懂生活懂剧本的大编剧+懂剧本懂演员的大导演+会演状态戏又有观众缘的演员+资金充足又懂得协调资源的制片人，才能造就一台大戏。其中的每一项在业内都属稀缺资源，缺乏其中一环就会造成风险高飙。

　　这些业内普遍赞誉的优质剧集大多为都市生活剧，以都市普通人生活+时尚因素为标识，它们的全营销形态正处于萌芽期。除了四大台联合出手保证成本优足以外，在收益结构上，由于这类剧型的观众被广告商视为优质人群，植入广告可逐渐占据收益的1/3，视频网站的销售也慢慢增长至几近1/3。但后二者以前面的四台联播为前提互相联动，广告商需要更多播出面，而视频网站也需要四台联播的广告效应带来更多流量，甚至以此为购剧价格的衡量标杆。四台联播的倒塌，将对这种萌芽态的全营销模式形成根本冲击。对那些嚷嚷新商业模式的专家们我只能说一句，你们都是杨天真。

　　优质的都市生活剧在全球都是一个较为独特的现象。在欧美等国家，生活剧的观众大多是“三低”人群，广告商看中的优势人群会去收看科幻剧悬疑剧历史剧。在韩国，生活剧的主要观众群体是无业家庭妇女，她们并非广告商看中的优质人群，所以国内流行的韩剧往往是韩国的晨间剧，晚间档另有大制作正剧播出。而在中国，大批职业女性同时是电视主要观众和广告商的优选人群，优质资源向有质感、有艺术价值的都市生活剧的集中，是这一背景下的市场优选。它以逻辑性强而又充分生活化的剧情为标志，已成为中国电视剧的拳头产品。近几年国内的优质剧集输出，如《媳妇的美好时代》在非洲的热播，正是以此路线打开世界之窗的结果。这张本来正向东欧、以色列等新市场化的国家打开的国家名片，将可能就此被扼杀，国内的观众也再无福消受。

(责编：宋胜男)