口碑左右市场的时代已来临
今年贺岁档，《老炮儿》《唐人街探案》《寻龙诀》等不同类型的国产电影，无论在票房还是在口碑上，都取得了很大的突破，这说明国产类型电影正在走向成熟。从世界电影工业的发展历程来看，也只有类型片不断丰富成熟起来，才能赢得观众的认可，进而赢得票房。在过去很长一段时间里，国产电影类型化发展不够，一个重要的原因是中国电影人把自己封存起来了，没有放飞自己的想象力。而现在市场的巨大需求，打开了创作者的想象空间，让他们敢于在电影艺术的疆场上肆意驰骋。最后，他们拍得“爽”了，观众自然也就看得“爽”了。
以往，电影口碑的发酵传递比较慢。一些“烂片”利用口碑传递的时间差，通过宣传炒作，总能够把一部分观众忽悠进影院，从而获得高票房。这样一来，就会挤压不少好片子的市场空间。现在，随着传播手段的进步，观众已经能够实时掌握不同影片的口碑和评价，所以好片子已经能够凭借口碑传播迅速扩大市场。《老炮儿》一直到上映后第四天，才实现单日票房对其他同档电影的反超，上映第九天，才以8500万元的成绩达到了单日票房的峰值。口碑能够左右电影票房，一方面说明观众审美水平的提高，另一方面也能够倒逼电影人把更多心思花在提高电影质量上。
很长一段时间里，在中国电影界，文艺与商业、情怀与票房之间似乎有道难以逾越的鸿沟，甚至互相排斥对立。这种刻意区隔，一度造成要么为了票房无限拉低艺术底线，要么为了追求艺术性而自说自话的种种怪现状。我不赞同将电影的艺术性和商业性割裂开来，区别对待。任何一部文艺片只要卖出一张票，那它就有商业属性；同样，任何一部商业片，只要创作出来，也必然含有艺术元素。今年贺岁档的几部国产电影，都较好地将艺术性和商业性结合在了一起，这正是它们同时赢得高票房和好口碑的原因所在。作为一部商业类型片，《老炮儿》有情怀，见人心；《唐人街探案》将搞笑、惊悚和推理破案等不同元素融汇在一起，有商业追求，更有自我坚持；《寻龙诀》则用好莱坞的手法讲述中国的故事。所有这些优秀的影片，让人看到的都是商业与艺术、票房与口碑的有机统一而不是高度对立，这或许是未来其他国产片最需要借鉴的经验。
这个贺岁档引发的电影话题远不止于此。《老炮儿》获得票房与口碑双赢的同时，台词中频现的粗口问题也引起不小的争议。有人认为，电影作品中过多的粗口十分不可取，不利于文化的提升，但从艺术的角度讲，《老炮儿》中的粗口又都是服务于人物性格和特定情境的，是这部影片塑造角色、彰显人性必不可少的元素。当然，正如冯小刚承认的那样，电影中过多的粗口可能会对未成年人造成负面影响，但我们完全可以借鉴国外的成熟经验，对相关影片进行分类放映。否则，只是简单要求电影在艺术上作出妥协，那便是因噎废食了。
责编：王书央
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